New Balance, Decathlon’un Kiprun markalı bazı koşu ayakkabılarında kullandığı logonun kendi ikonik “N” logosuyla karıştırılabilecek kadar benzer olduğunu öne sürerek ABD’de dava açtı. Şirket, tasarımın marka haklarını ihlal ettiğini ve tüketicilerde yanlış ilişkilendirme yaratabileceğini savunuyor.
Spor ayakkabı pazarında iki global marka bu kez bir logo tasarımı üzerinden karşı karşıya geldi. New Balance, Decathlon’un Kiprun koşu ayakkabılarında kullandığı bir tasarımın kendi tescilli “N” markasına benzer olduğu iddiasıyla hukuki süreç başlattı. Dava, 15 Eylül 2026’da Decathlon’un ABD’deki şirketlerine karşı Massachusetts Bölge Mahkemesi’nde açıldı.
Tartışmanın merkezinde “K” mi, “N” mi var?
New Balance’ın şikâyetine göre anlaşmazlığın merkezinde, bazı Kiprun modellerinin üzerinde kullanılan logo bulunuyor. Şirket, tasarımın tek başına bakıldığında “K” harfini andırdığını, ancak ayakkabı üzerinde aynalanmış şekilde kullanıldığında New Balance’ın uzun yıllardır kullandığı “N” logosuna oldukça benzediğini öne sürüyor.
New Balance, söz konusu tasarımın tüketicilerde ayakkabıların New Balance ile bağlantılı olduğu yönünde bir algı oluşturabileceğini ve markanın “N” logosunun ayırt ediciliğini zayıflatabileceğini savunuyor.
Şirketin iddiasına göre Decathlon ve hukuk ekibiyle tasarım konusunda ocak ayından bu yana birden fazla kez iletişime geçildi, ancak logo kullanılmaya devam etti. New Balance’ın mahkeme başvurusunda, Decathlon’un tasarımın “K” harfini temsil ettiğini savunduğu belirtiliyor.
New Balance “N” logosunu 1970’lerden beri kullanıyor
New Balance, “N” markasını ayakkabılarında 1970’lerden bu yana kullandığını ve bu marka etrafında yüz milyonlarca dolarlık tanıtım yatırımı yaptığını belirtiyor. Şirket, logosunun spor ayakkabı pazarındaki güçlü marka bilinirliğine dikkat çekerek, benzer bir tasarımın tüketiciler açısından karışıklığa yol açabileceğini savunuyor.
Dava dosyasında New Balance’ın, tartışmalı logonun kullanıldığı ürünlerin satışının durdurulmasını, bu işareti taşıyan ürünlerin geri çağrılması veya imha edilmesini ve davada belirlenecek tutarda maddi tazminat ödenmesini talep ettiği belirtiliyor.
Decathlon’dan henüz açıklama yok
Decathlon’un dava kapsamında söz konusu iddialara ilişkin haberin yayımlandığı tarihte kamuya açık bir açıklama yapmadığı bildirildi. Dolayısıyla mevcut bilgiler New Balance’ın mahkeme başvurusunda ileri sürdüğü iddialara dayanıyor; dava henüz sonuçlanmış değil.
New Balance Athletics Inc. v. Decathlon America LLC et al. adıyla açılan dava, ABD Massachusetts Bölge Mahkemesi’nde 1:26-cv-14235 dosya numarasıyla görülüyor ve hukuki konusu ticari marka ihlali olarak kayda geçti.
New Balance’ın logo davaları
Bu, New Balance’ın “N” logosunu korumak amacıyla başvurduğu ilk hukuki süreç de değil. Şirket daha önce de benzer tasarımlar nedeniyle farklı markalarla hukuki anlaşmazlıklar yaşamıştı. New Balance’ın Çin’deki ayrı bir ticari marka davasında ise 1,5 milyon dolarlık bir tazminat kararı aldığı bildiriliyor.
Yeni dava ise spor perakendesinde marka kimliği, logo tasarımları ve tüketici algısı arasındaki sınırların yeniden gündeme gelmesine neden oldu.
