PUMA, 2026 yılının ikinci çeyreğinde satış gelirlerinde düşüş yaşamasına rağmen yeniden yapılanma programının etkisiyle faaliyet zararını yarıdan fazla azalttı. Şirket, maliyet optimizasyonu, stok yönetimi ve dağıtım ağındaki dönüşümle birlikte 2027 yılında yeniden büyüme patikasına dönmeyi hedefliyor.
Küresel spor giyim markası PUMA, 2026 yılının ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket, satış gelirlerinde gerileme yaşamasına rağmen uyguladığı yeniden yapılanma programı sayesinde faaliyet zararını önemli ölçüde azaltmayı başardı.
PUMA’nın ikinci çeyrek satış gelirleri sabit kur bazında yüzde 9,4 düşüşle 1,69 milyar euro olarak gerçekleşti. Böylece yılın ilk altı ayında gelirlerdeki gerileme yüzde 5,2 seviyesinde gerçekleşirken toplam ciro 3,55 milyar euro oldu.
Faaliyet zararı yarıdan fazla geriledi
Şirketin ikinci çeyrekteki faaliyet zararı (EBIT), geçen yılın aynı dönemindeki 109,1 milyon eurodan 53,1 milyon euroya geriledi. Gelirlerdeki düşüşe rağmen maliyet optimizasyonu, verimlilik çalışmaları ve marj iyileştirme adımları bu performansta etkili oldu.
PUMA, 2026 yılı beklentilerini de korudu. Şirket, yıl genelinde satışların düşük ila orta tek haneli oranda gerilemesini beklerken, faaliyet zararının 50 milyon euro ile 150 milyon euro arasında gerçekleşeceğini öngörüyor.
2027 hedefi yeniden büyüme
PUMA CEO’su Arthur Hoeld, 2026 yılını bir dönüşüm yılı olarak değerlendirdiklerini belirterek, markanın daha sağlıklı bir iş modeline geçiş sürecini sürdürdüğünü söyledi.
Hoeld, ikinci çeyrekte organizasyon yapısını güçlendirdiklerini, maliyet tabanını optimize ettiklerini ve operasyonel verimliliği artırdıklarını ifade ederek, “İlk çeyreğin ardından beklentilerimiz doğrultusunda daha zayıf geçen ikinci çeyreğe rağmen yılın ikinci yarısında satışlarımızın kademeli olarak iyileşmesini bekliyoruz. Bu da yıl sonu beklentilerimize olan güvenimizi destekliyor.” dedi.
Şirket, stok seviyelerini düşürme, indirim kampanyalarını azaltma ve dağıtım ağını yeniden yapılandırma çalışmalarının ardından 2027 yılında yeniden büyüme hedefliyor.
Asya-Pasifik pozitif ayrıştı
Bölgesel performansta Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesinde satışlar yüzde 12,9, Kuzey Amerika’da yüzde 16,7, Latin Amerika’da ise yüzde 13,8 geriledi.
Buna karşın Asya-Pasifik bölgesi, özellikle Speedcat ürün ailesine yönelik talebin desteğiyle yüzde 8,6 büyüme kaydederek şirketin en güçlü performans gösteren bölgesi oldu.
Ayakkabı satışları geriledi
PUMA’nın en büyük ürün grubu olan ayakkabı kategorisinde satışlar yüzde 11,7 azalarak 935,6 milyon euro seviyesine indi. Koşu ürünleri, HYROX antrenman koleksiyonları ve düşük tabanlı sneaker modellerindeki büyüme, genel düşüşü telafi etmeye yetmedi.
Hazır giyim kategorisinde satışlar yüzde 4,3, aksesuar kategorisinde ise yüzde 12 geriledi.
Yönetim kadrosu güçlendirildi
Dönüşüm programı kapsamında PUMA, üst yönetim kadrosunu da güçlendirmeye devam ediyor. Son dönemde Adidas, Nike ve ASICS gibi küresel markalardan önemli isimleri bünyesine katan şirket; e-ticaret, finans, toptan satış, tasarım ve Avrupa operasyonlarında yeni üst düzey atamalar gerçekleştirdi.
Öte yandan İngiltere merkezli perakende grubu Frasers Group da mart ayında PUMA’da yüzde 5,77 oranında azınlık hissesi edinerek markaya olan yatırımını artırmıştı. Bu gelişme, PUMA’nın yeniden yapılanma sürecine duyulan güvenin önemli göstergelerinden biri olarak değerlendiriliyor.
