16 Nisan’da DasDas Ataşehir’de gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi 2026, sektörün tüm paydaşlarını bir araya getirdi. IMPACT temasıyla düzenlenen etkinlikte, verinin iş sonuçlarına dönüşümü, satın alma anındaki medya etkisi ve omnichannel yapılar ele alındı. Zirvede perakende medyanın erişim odaklı yapıdan çıkarak etki ve satış üreten bir iş modeline dönüştüğü vurgulandı.
Bi’Sektör tarafından düzenlenen zirve, perakendecilerden markalara, ajanslardan teknoloji sağlayıcılarına kadar sektörün tüm paydaşlarını bir araya getirerek, perakende medyanın yalnızca büyüyen bir iletişim alanı değil, doğrudan iş sonuçları üreten yeni bir iş modeli haline geldiğini ortaya koydu.
“IMPACT” temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte; verinin gerçek iş sonuçlarına dönüşmesinden satın alma anındaki medya etkisine, fiziksel ve dijital temas noktalarının birleşiminden yeni nesil reklam teknolojilerine kadar perakende medyanın tüm kritik başlıkları gün boyunca ele alındı.
Perakende Medya’nın artık “erişim” değil “etki” ve “karar anı” odaklı bir yapıya evrildiği vurgulandı. Gün boyunca gerçekleşen oturumlar, markaların tüketiciye en yakın olduğu bu anın, perakende medyanın en değerli alanı haline geldiğini somut örneklerle ortaya koydu.
Adform’un Connected TV çözümleriyle ekranlar arası ölçümleme yaklaşımı ve Octopus’un fiziksel mağazaları dijital dünya gibi ölçülebilir hale getiren teknolojisi, perakende medyanın yalnızca görünürlük değil, doğrudan satış etkisi yaratan bir yapıya dönüştüğünü gösterdi.
Perakendeci tarafında ise A101’in MEDYA101 yapılanması ve Yemeksepeti’nin uygulama içi medya çözümleri, perakende oyuncularının artık yalnızca ürün değil, aynı zamanda medya envanteri yöneten yapılara dönüştüğünü ortaya koydu. Evyap ve PepsiCo gibi markalarla paylaşılan iş birlikleri, bu modelin doğrudan satışa etki eden ölçülebilir sonuçlar ürettiğini gösterdi.
Platform tarafında Hepsiburada’nın HepsiAd çözümü ile sunduğu performans odaklı yaklaşım öne çıkarken, global ölçekte Amazon Ads’in geniş veri ekosistemi ve çoklu reklam çözümleriyle sunduğu ölçeklenebilir model dikkat çekti. Unilever ve Philips gibi markaların katılımıyla paylaşılan örnekler, perakende medyada veri entegrasyonunun yarattığı etkiyi ortaya koydu.
GoWit moderasyonunda gerçekleşen panellerde Teknosa, CarrefourSA, Koçtaş ve Beymen gibi markalar, perakende medyanın perakendeciler için yeni bir gelir modeli haline geldiğini ve birinci parti verinin stratejik önemini farklı perspektiflerden değerlendirdi.
Günün ilerleyen saatlerinde Hopi’nin veri odaklı pazarlama yaklaşımı; Altınyıldız Classics, Lufian ve ABC Deterjan örnekleriyle birlikte verinin aksiyona dönüşme sürecini ortaya koyarken, Qumpara’nın offline ROI ölçümleme modeli perakende medyanın en kritik fark alanlarından birine işaret etti.
Vialand’ın mecra genişlemesine odaklanan sunumu ve Awarion’un programatik dijital açıkhava çözümleri, perakende medyanın artık yalnızca ekranlarla sınırlı kalmadığını; mağaza içinden şehir ekranlarına, mobil uygulamalardan alışveriş ve ağlence merkezlerine uzanan çok kanallı (omnichannel) bir yapıya dönüştüğünü gösterdi.
IAB Türkiye’nin standartlaşma ve ölçümleme vurgusu ise sektörün önümüzdeki dönemde daha şeffaf, karşılaştırılabilir ve sürdürülebilir bir yapıya evrileceğine işaret etti.
Zirve boyunca ortaya çıkan ortak tablo netti:
Perakende medya artık bir iletişim kanalı değil; markaların tüketiciyle karar anında buluştuğu, ölçülebilir ve doğrudan iş sonucu üreten bir büyüme motoru.
