Kering, kârlılığı iki katına çıkarmayı hedefleyen dönüşüm planını açıkladı. Yeni strateji, Gucci mağaza ağından stok yönetimine kadar geniş kapsamlı değişimleri içeriyor.
Lüks moda devi Kering, son dönemde yaşanan zayıf performansın ardından büyüme rotasına dönmek için iddialı bir dönüşüm planı açıkladı. Şirketin CEO’su Luca de Meo, planın detaylarını Florence’ta düzenlenen yatırımcı gününde paylaştı.
“On yıl boyunca işe yarayan model artık bizim için etkili değil” diyen de Meo, büyümenin pazar payı kazanımı, fiyatlama gücünün yeniden tesisi ve rakiplerden daha iyi icra ile sağlanacağını vurguladı.
Kârlılık hedefi iki katına çıkacak
Şirket, 2025’te yüzde 11,1 seviyesinde bulunan tekrarlayan faaliyet kâr marjını orta vadede iki katından fazla artırmayı hedefliyor. Aynı dönemde kullanılan sermaye getirisinin yüzde 20’nin üzerine çıkarılması planlanıyor.
“ReconKering” adı verilen strateji kapsamında:
Gucci mağaza ağının üçte ikisi yenilenecek veya taşınacak.
Satış alanı yüzde 20 azaltılacak.
Outlet mağazalar üçte bir oranında düşürülecek.
2030’a kadar satış yoğunluğunun iki katına çıkarılması hedeflenecek.
Önümüzdeki 12 ayda stoklar 1 milyar euro azaltılacak.
Şirket ayrıca borcu düşürmek için güzellik bölümünü 4 milyar euro karşılığında L’Oréal’e sattı.
Odakta Gucci var
Kering’in kârlılığının büyük bölümünü oluşturan Gucci, yatırımcıların en yakından takip ettiği marka olmaya devam ediyor. Marka art arda 11 çeyrektir organik satış düşüşü açıklarken, Orta Doğu’daki savaşın da talebi baskıladığı belirtildi. Çin’de zayıflayan talep de sektörü genel olarak etkiliyor.
“Gucci biraz parlaklığını kaybetti” diyen Luca de Meo, markanın yeniden “ayırt edilemez değil, net biçimde tanınabilir” hâle getirileceğini söyledi.
Kering portföyünde ayrıca Yves Saint Laurent ve Bottega Veneta gibi önemli markalar da bulunuyor.
Yeni kreatif vizyon ve beklentiler
Gucci’nin yeniden konumlanmasında yaratıcı yönetimin rolü kritik görülüyor. Markanın kreatif direktörlüğünü üstlenen Demna Gvasalia, daha önce Balenciaga’daki başarısıyla dikkat çekmişti. Ondan önceki kreatif direktör Sabato De Sarno ile kısa süren bir dönem yaşanmıştı. Kering Yönetim Kurulu Başkanı François-Henri Pinault, Demna’nın Gucci için “tam isabet” olduğunu ifade etmişti.
Analistler, dönüşümün zaman alabileceğini belirtiyor. HSBC 2026’nın toparlanma yılı olabileceğini öngörürken, ODDO BHF sürecin henüz finansal sonuçlara yansımadığını vurguluyor. GAM ise markanın yeniden cazibe kazanmasının mümkün ancak belirsiz olduğunu belirtiyor.
Bazı analistler, Gucci’nin Tom Ford dönemindeki altın çağ seviyelerine dönmesinin zaman alabileceğini ifade ediyor.
Yeni CEO Luca de Meo’nun, daha önce Renault’daki dönüşüm deneyimini Kering’e taşıması, yatırımcıların en büyük beklentileri arasında yer alıyor.
