Spor giyim ve ‘athleisure’ sektörünün önde gelen markalarından Lululemon, Kuzey Amerika pazarındaki zayıf performansın etkisiyle zorlu bir çeyrek geçirdi. Şirket, yıllık satış ve kâr beklentilerini aşağı çekerken yeni mağaza açılış planını da 40’tan yaklaşık 35 net yeni mağazaya indirdi.
Lululemon Athletica, 2 Ağustos 2026’da sona eren ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı. Şirketin bilançosu, özellikle markanın en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da devam eden baskıyı ortaya koyarken, uluslararası pazarlardaki büyümenin de bu zayıflığı telafi etmekte yetersiz kaldığını gösterdi.
Lululemon’un ikinci çeyrek net geliri 329,2 milyon dolar olarak gerçekleşti. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam 370,9 milyon dolar seviyesindeydi. Hisse başına kâr ise 3,10 dolardan 2,92 dolara geriledi.
Düzeltilmiş hisse başına kâr 2,06 dolar olurken, bu rakam analistlerin 1,79 dolarlık beklentisinin üzerinde gerçekleşti. Şirket, söz konusu sonuçta tarife iadeleri ve bunlara ilişkin faiz gelirlerinin de etkili olduğunu belirtti.
Net gelir yüzde 4 geriledi
Lululemon’un ikinci çeyrek net geliri yüzde 4 düşüşle 2,4 milyar dolar oldu.
Bölgesel sonuçlara bakıldığında ise Kuzey Amerika’daki zayıflık daha belirgin hale geldi. Şirketin Amerika kıtasındaki net geliri yüzde 8 gerilerken, uluslararası net gelir yüzde 4 arttı.
Karşılaştırılabilir satışlar da yüzde 9 düşüş gösterdi. Amerika kıtasındaki karşılaştırılabilir satışlarda gerileme yüzde 12 olurken, uluslararası pazarlarda yüzde 3’lük artış kaydedildi.
İkonik taytlarda satışlar yüzde 20 düştü
Lululemon açısından dikkat çeken bir diğer gelişme ise markanın en güçlü ürün gruplarından birinde yaşanan gerileme oldu.
Şirket yönetimi, özellikle ikonik tayt kategorisinde satışların yaklaşık yüzde 20 düştüğünü açıkladı. Yönetim, yeni ürün ve modellerin bazı tüketicilerden olumlu geri dönüş aldığını belirtse de genel olarak ürün lansmanlarına verilen tepkinin beklentilerin altında ve tutarsız kaldığını ifade etti.
Şirketin geçici eş-CEO’su ve CFO’su Meghan Frank, marka üzerinde özellikle Kuzey Amerika’da baskının sürdüğüne dikkat çekti.
Yeni CEO’ya zorlu başlangıç
Lululemon’un önündeki yeni dönem ise şirketin yeni CEO’su Heidi O’Neill liderliğinde şekillenecek.
Nisan ayında şirketin yeni CEO’su olarak açıklanan O’Neill, 8 Eylül itibarıyla görevi devraldı. Nike bünyesinde 27 yıl görev yapan O’Neill’ın Lululemon’daki yeni dönemi, markanın Kuzey Amerika’da satış ivmesini yeniden kazanması ve rekabet baskısına yanıt vermesi açısından kritik olacak.
EMarketer Baş Analisti Sky Canaves de O’Neill’ın şirketin CEO koltuğuna oturduğu dönemde Lululemon’un, görevi kabul ettiği zamana kıyasla daha zorlu bir tabloyla karşı karşıya olduğunu değerlendirdi.
Canaves’e göre Kuzey Amerika’daki satış düşüşleri hızlanırken uluslararası pazarlardaki ivmenin de zayıflaması, Lululemon’un yurt dışı operasyonlarına Kuzey Amerika’daki kayıpları telafi edecek bir büyüme alanı olarak güvenmesini zorlaştırıyor.
Yeni nesil markalar rekabeti artırıyor
Lululemon’un karşı karşıya olduğu temel sorunlardan biri de değişen rekabet ortamı.
Özellikle daha çevik hareket eden yeni nesil spor giyim markalarının, genç tüketiciler ve özellikle Gen Z arasında marka çekiciliği oluşturması, Lululemon üzerindeki rekabet baskısını artırıyor.
Şirket yönetimi ise önümüzdeki dönemde yeni ürün ve modellerin devreye alınmasına odaklanarak satışlarda yeniden büyüme ivmesi yakalamayı hedefliyor.
2026 beklentileri aşağı çekildi
İkinci çeyrek sonuçlarının ardından Lululemon, 2026 yılı beklentilerini de revize etti.
Şirket daha önce 11 milyar-11,2 milyar dolar aralığında öngördüğü yıllık net gelirin şimdi 10,4 milyar-10,5 milyar dolar seviyesinde gerçekleşmesini bekliyor.
Hisse başına kâr beklentisi de 10,95-11,15 dolardan 9,48-9,73 dolar aralığına çekildi.
Şirket aynı zamanda mağaza büyüme planını da aşağı yönlü revize etti. Daha önce yaklaşık 40 net yeni mağaza açmayı planlayan Lululemon, bu sayıyı yaklaşık 35 net yeni mağazaya indirdi.
Pop-up mağaza planı da küçüldü
Lululemon’un fiziksel perakende stratejisindeki bir diğer değişiklik ise pop-up mağazalarda yaşandı.
Şirket, geçen yıl yaklaşık 65 pop-up mağaza açarken, bu yıl için planlanan sayıyı yaklaşık 40 olarak belirledi.
İkinci çeyrekte dokuz net yeni şirket mağazası açan Lululemon, çeyrek sonunda dünya genelinde 825 mağazaya ulaştı.
Gözler yeni dönemin stratejisinde
Lululemon şimdi bir yandan Kuzey Amerika’daki satış kaybını tersine çevirmeye, diğer yandan ürün portföyünü yenileyerek tüketici ilgisini yeniden artırmaya çalışacak.
Şirket yönetiminin önceliği, yeni ürünlerin daha güçlü karşılık bulmasını sağlamak ve markanın son dönemde zayıflayan satış performansında yeniden büyüme yönünde bir kırılma yaratmak olacak.
825 mağazalık küresel bir perakende ağına sahip olan Lululemon için yeni CEO Heidi O’Neill döneminin en önemli sınavı ise markanın özellikle Kuzey Amerika’daki gücünü yeniden tesis etmek ve genç tüketiciler arasında artan rekabet karşısında marka cazibesini korumak olacak.
