İsveçli perakende devi H&M Group, 2026’nın üçüncü çeyreğinde yerel para birimleriyle satışlarını yüzde 1 artırırken, faaliyet kârını yüzde 23 yükselterek 6,04 milyar İsveç kronuna taşıdı. Daha az mağazayla satışlarını artıran şirket, maliyet kontrolü, satın alma ve operasyonel verimlilik çalışmalarının kârlılığa katkı sağladığını açıkladı.
İsveç merkezli moda perakendecisi H&M Group, 1 Haziran-31 Ağustos 2026 dönemini kapsayan üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Şirket, satışlarda sınırlı büyüme kaydederken kârlılık tarafında daha güçlü bir performans ortaya koydu.
H&M Group’un üçüncü çeyrek net satışları 57,19 milyar İsveç kronuna yükseldi. Yerel para birimleri bazında satışlar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1 arttı. Şirketin mağaza sayısı ise geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık yüzde 2 daha düşük olmasına rağmen satışlarda büyüme gerçekleşti.
Faaliyet kârı 6 milyar İsveç kronunu aştı
H&M’in üçüncü çeyrekte brüt kârı 30,87 milyar İsveç kronuna yükselirken, brüt kâr marjı yüzde 54 oldu. Faaliyet giderleri ise yüzde 1 azalarak 24,83 milyar İsveç kronuna geriledi.
Bu gelişmelerin etkisiyle faaliyet kârı 4,91 milyar İsveç kronundan 6,04 milyar İsveç kronuna yükseldi. Böylece faaliyet kârı yaklaşık yüzde 23 artarken, faaliyet kâr marjı da yüzde 8,6’dan yüzde 10,6’ya çıktı.
Şirket, çeyrek faaliyet kârlılığının önceki dönemlerde maliyetleri artıran gümrük tarifeleri ve mal ithalatıyla ilgili yaklaşık 1,6 puanlık tek seferlik olumlu etkiden yararlandığını belirtti.
Vergi sonrası kâr 4,10 milyar İsveç kronuna yükselirken, operasyonlardan sağlanan nakit akışı da yüzde 19 artışla 11,91 milyar İsveç kronuna ulaştı.
Dokuz ayda kâr artarken satışlar yatay kaldı
H&M Group’un mali yılının ilk dokuz ayında, yani 1 Aralık 2025-31 Ağustos 2026 döneminde net satışlar 161,62 milyar İsveç kronu olarak gerçekleşti. Yerel para birimleri bazında satışlar geçen yılın aynı dönemine paralel seyretti.
Aynı dönemde brüt kâr 87,05 milyar İsveç kronu, brüt kâr marjı ise yüzde 53,9 oldu. Satış ve yönetim giderleri yüzde 4 azalarak 73,59 milyar İsveç kronuna geriledi.
Faaliyet kârı ise 12,03 milyar İsveç kronundan 13,46 milyar İsveç kronuna yükseldi. Faaliyet kâr marjı yüzde 7,1’den yüzde 8,3’e çıkarken, vergi sonrası kâr 8,77 milyar İsveç kronuna ulaştı. Operasyonlardan sağlanan dokuz aylık nakit akışı da yüzde 17 artarak 26,52 milyar İsveç kronuna yükseldi.
H&M daha az mağazayla büyüyor
H&M’in sonuçlarında mağaza portföyünün optimizasyonu da öne çıktı. Şirket, uzun vadeli kârlılığını güçlendirmek amacıyla mağaza ağını yeniden düzenlemeyi sürdürüyor; bazı mağazalar kapanırken mevcut mağazalar yenileniyor ve yeni mağazalar açılıyor.
Üçüncü çeyreğin başında H&M Group’un geçen yılın aynı dönemine göre 128 daha az mağazası bulunurken, çeyrek sonunda bu fark 95 mağazaya geriledi. Şirket, mağaza optimizasyonunun 2026 yılının tamamında satışlara etkisinin hafif pozitif olmasını bekliyor.
Online satışlar da büyümeye devam ederken, grubun toplam satışlarının yüzde 30’dan biraz fazlası dijital kanallardan geliyor.
Satın alma ve maliyet kontrolü kârlılığı destekledi
H&M Group CEO’su Daniel Ervér, şirketin satın alma, maliyet kontrolü ve daha verimli operasyonlara yönelik çalışmalarının daha kârlı bir iş modeline katkı sağladığını belirtti.
Ervér’e göre yaz koleksiyonları özellikle üçüncü çeyreğin son bölümünde satış performansını destekledi. Bununla birlikte Avrupa’daki lojistik ağında ve küresel tedarik zincirlerinde devam eden aksaklıkların satışları etkilediği ifade edildi.
Şirket ayrıca ürün geliştirmeden satın almaya, ürün dağıtımından pazarlama ve satışa kadar değer zincirinin tamamında daha yüksek hassasiyet sağlamak amacıyla dijital altyapısını geliştirmeye devam ediyor.
Sezon içi satın alma ve yapay zekâ yatırımı
H&M, tüketici talebindeki değişimlere daha hızlı yanıt verebilmek için sezon içi satın alımların payını kademeli olarak artırıyor. Böylece moda ve kaliteyi uygun fiyatla sunarken, talebe daha hızlı cevap vermeyi hedefliyor.
Şirket mağaza portföyünü optimize etmenin yanı sıra yenilenen mağazalar ve daha kişiselleştirilmiş dijital deneyimle hem müşteri deneyimini hem de mağaza ve online kanallardaki verimliliği artırmayı amaçlıyor.
Tedarik zinciri çalışmalarının yanı sıra yapay zekâdan daha fazla yararlanılması da H&M’in operasyonlarında öne çıkan başlıklardan biri. Şirket, AI desteği ve dijital altyapı yatırımlarının ürün, satın alma, stok, pazarlama ve satış süreçlerinde daha yüksek hassasiyet sağlamasını hedefliyor.
Eylül satışlarında yüzde 1 artış bekleniyor
H&M Group, eylül ayında yerel para birimleri bazında satışların geçen yılın aynı ayına göre yüzde 1 artmasını bekliyor. Şirket, yüksek yaşam maliyetlerinin tüketiciler üzerindeki baskısının sürdüğü bir dönemde ürün, marka ve alışveriş deneyimini güçlendirmeye odaklanıyor.
Sonuçlar, moda perakende sektöründe satış büyümesinin sınırlı kaldığı bir ortamda, maliyet kontrolü, mağaza portföyünün optimizasyonu, dijitalleşme ve operasyonel verimliliğin kârlılık açısından giderek daha belirleyici hale geldiğini gösteriyor.
