Ana Sayfa Yazarlar Ali Selim Antay AVM yatırımlarında Balıkesir araştırması

AVM yatırımlarında Balıkesir araştırması

AVM yatırımları araştırması
Ali Selim ANTAY

MallX Araştırmaları; konsept, tematik Ar-Ge çalışmaları, promosyon – kampanya tasarımları, yatırım yapılacak AVM’ ye karar verme, pazarlık süreçleri, shop mix- product mix ile ilgili değerlendirmeler, derinlemesine müşteri segment analizleri ve müşteri deneyimi üzerinde etkisi olan faktörlerle ilgili bir çok bilgi sunmaktadır.

MallX perakendecilerin yatırımları veya AVM yönetimlerinin pazarlama stratejilerini oluştururken ilk aşamada başvurabilecekleri “Instant” bir veri kaynağıdır.

2016 yılında yapılan MallX MAP’in Balıkesir AVM tüketim alışkanlıkları araştırmasında elde edilen bazı ipucu bulgular;

* Balıkesir, Türkiye’nin en kalabalık on yedinci şehridir. Marmara Bölgesi’nin Güney Marmara Bölümü’nde, topraklarının bir kısmı ise Ege Bölgesi’nde yer alan ilin hem Marmara hem de Ege Denizinde kıyısı bulunuyor.

* Büyükşehir statüsünde olan Balıkesir ili, 20 ilçeden oluşmaktadır. Yüzölçümü bakımından en büyük 13. il, nüfus sayımına göre Türkiye’nin en kalabalık 17. ilidir.

* İl sınırları içinde nüfusun en çok olduğu yer ise Altı Eylül ilçesidir. Ülkede doğurganlık hızı en fazla olan 68. ildir. Okur yazar nüfus oranı %88.34 olup, il ülke genelinde 29.dur. 2014 yerel seçimlerinin ardından büyükşehir olmuştur.

* Araştırma Balıkesir ilinde yaşayan 18 ile 65 yaş arasında 400 kişiyle CATI (Bilgisayar destekli telefon görüşmesi) yöntemi kullanılarak yapılmıştır. Örneklemin ilk aşamasında illerin 2014 yılı nüfus yoğunluğunun ilçelere dağılımı baz alınarak her il ve ilçelerinden görüşülecek kişi sayısı belirlenmiştir.

* Örneklemin ikinci aşamasında görüşülenlerin cinsiyet ve yaş gruplarının dağılımı 2014 yılı 18 yaş üstü nüfusu içindeki oranlarına göre belirlenmiş ve aramalarda bu oranlara yaklaşılmaya çalışılmıştır. Araştırma kapsamında görüşülenlerin dörtte üçü çalışan bireylerdir. Araştırma örnekleminin eğitim düzeyi Türkiye ortalamasının üzerindedir.

* Balıkesir’de genel olarak AVM’lerde 2 saatin üzerinde vakit geçirmektedirler. AVM’lerde en uzun süre geçirenler yemek yemeye gelen kişilerdir.

* Balıkesir’de AVM’lere ulaşım şekilleri arasında en uzun süren seçenek, ilçelerin geniş coğrafi dağılımı nedeniyle hususi otomobildir.

* Balıkesir’de AVM ziyaretçilerinin sadece yaklaşık yüzde 15 ila 16’sı AVM kampanyalarını düzenli olarak takip etmektedirler. Balıkesir’de takip edenlerin yaklaşık yarısı ise kampanyalara aktif olarak katılma eğilimindedir. (maks. yüzde 5-6 tahmini).

* Mücevher, mobilya ve beyaz eşya AVM’lerden alışverişi en fazla uygun bulunmayan kategorilerdir.

* Balıkesir ili Müşteri AVM tercih nedenleri incelendiğinde genel çeşitlilik’ sık alışveriş yapılan AVM tercihinde birinci faktördür. Bunu ‘yakınlık’ ve ‘ortam kalitesi’ takip etmektedir.

* Balıkesir’de oturanların yaklaşık yarısı ise gezmek, yemek yeme ve eğlence amaçlı olarak AVM’lere gittiklerini söylemektedirler. Diğer iller genelinde bakıldığında Balıkesir’in AVM’lere gidiş sebepleri açısından diğer illerden pek te farklı olmadığı görülmektedir.

* Bazı AVM’lere ağırlıkla gıda alışverişi amacıyla gidilirken, diğer AVM’lere giyim ve gezme / dolaşma amacıyla gidilmektedir. Her bir AVM’nin farklı bir cazibe noktası bulunmaktadır.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz