MVRDV, Çinli moda markası Urban Revivo’nun Pekin’deki amiral mağazasında geleneksel Çin mimarisinin izlerini çağdaş bir tasarım anlayışıyla yeniden yorumladı. Pekin’in çatı kiremitlerinden ve ay kapılarından ilham alan dinamik cephe tasarımı, yerel mimari miras ile modern perakende deneyimini bir araya getiriyor.
Yazı, AVMDergi.com
Hollandalı mimarlık ofisi MVRDV, Çinli moda markası Urban Revivo için Pekin’in en hareketli alışveriş bölgelerinden Sanlitun’da tasarladığı yeni amiral mağazasında, kentin geleneksel mimari kimliğini çağdaş bir tasarım diliyle yeniden yorumladı. Yaklaşık 4.120 metrekare büyüklüğündeki mağaza, Pekin’in tarihi çatı kiremitlerinden ve geleneksel Çin mimarisinin simgesel öğelerinden biri olan “moon gate” (ay kapısı) formundan ilham alan etkileyici cephesiyle dikkat çekiyor.
Sanlitun’un genç moda markalarının yer aldığı güney bölümü ile lüks moda markalarının konumlandığı kuzey bölümünü birbirine bağlayan ana yaya aksında yer alan proje, bulunduğu konumun dinamik yapısını mimariye yansıtmayı hedefliyor. MVRDV, mağazanın hem güçlü bir kent simgesi oluşturmasını hem de markanın küresel vizyonunu yerel mimari referanslarla ifade etmesini amaçlıyor.
Cephe tasarımında, Pekin’in geleneksel konutlarında görülen çatı kiremitleri soyutlanarak alüminyum tüpler ve panellerden oluşan üç boyutlu bir yüzeye dönüştürüldü. Farklı çaplarda tasarlanan yedi dairesel açıklık ise Çin bahçelerinde ve avlu mimarisinde önemli bir yere sahip olan ay kapılarının çağdaş bir yorumu olarak öne çıkıyor. Bu açıklıklar hem giriş hem de vitrin işlevi görürken, çevresindeki dalgalı yüzey cepheye hareket kazandırıyor.
Mağazanın dış cephesinde markanın karakteristik mavi rengi tercih edilirken, kullanılan dikroik kaplama sayesinde cephe gün ışığına ve bakış açısına bağlı olarak mavi ile mor tonları arasında değişen dinamik bir görünüm sergiliyor.
Geleneksel mimariden çağdaş iç mekâna
İç mekân tasarımında da Pekin’in tarihi Hutong dokusuna gönderme yapılıyor. Gri tuğlalar nötr bir arka plan oluştururken, dört kata yayılan mağazada her kat farklı bir atmosfer sunacak şekilde kurgulandı.
Ziyaretçiler zemin katta geleneksel ay kapılarından geçerek mağazaya adım atıyor. Üst katlara çıkıldıkça bu formlar kademeli olarak değişiyor; kemerli açıklıklar modern yuvarlatılmış dikdörtgenlere, en üst katta ise daha çağdaş geometrilere dönüşüyor. Böylece ziyaretçi, gelenekselden moderne uzanan mekânsal bir yolculuk deneyimliyor.
Birinci katta yansıtıcı yüzeyler ve canlı mavi mobilyalar genç ve enerjik bir atmosfer oluştururken, ikinci katta daha koyu tonlar ve rafine malzemeler olgun müşteri kitlesine hitap ediyor. En üst katta kullanılan kadife dokular ve kobalt mavisi döşemeler ise özel alışveriş deneyimi için daha samimi bir ortam yaratıyor.
Deneyim odaklı perakende yaklaşımı
Proje kapsamında ayrıca markanın özel koleksiyonlarını sergilemek üzere altı farklı konsept oda tasarlandı. Geri dönüştürülmüş kumaş bloklarının kullanıldığı Playful Room, yansıtıcı yüzeylerle kurgulanan Urban Room, ahşap kutularla oluşturulan Daring Room ve kumaş perdelerle sürekli değişebilen Unexpected Room, mağazanın deneyim odaklı perakende anlayışını güçlendiren mekânlar arasında yer alıyor.
MVRDV kurucu ortağı Jacob van Rijs, projenin temel hedefini; yerel mimari referansları çağdaş tasarım teknikleriyle birleştirerek hem bulunduğu çevreye ait hisseden hem de Urban Revivo’nun küresel marka vizyonunu yansıtan bir perakende deneyimi oluşturmak olarak özetliyor.
Pekin’in Sanlitun bölgesi, son yıllarda moda markalarının mimari açıdan iddialı amiral mağazalarına ev sahipliği yapıyor. MVRDV’nin daha önce aynı bölgede Tiffany & Co. için tasarladığı cam cepheli mağaza ile Japon mimarlık ofisi Jun Aoki & Associates tarafından tasarlanan Louis Vuitton mağazası, bölgenin çağdaş perakende mimarisindeki dönüşümünü yansıtan dikkat çekici örnekler arasında bulunuyor.
Proje künyesi:
Sorumlu kurucu ortak: Jacob van Rijs
Yönetmen: Aser Giménez Ortega
Tasarım ekibi: Elien Deceuninck, Thiago Maso, Egle Jacinaviciute, Amanda Galiana Ortega, Samuel Delgado, Gabriel Perucchi, Nicolas Odriozola, Sofia Gkegka, Maja Stankowska, Hyunjin Park, Esteban Ruiz, Matilde Rasella, Carmen Xu, Esther Qian, Jiameng Li, Kevin Zhao, Monica di Salvo, Türker Naci Saylan, Chantal Besteman, Daria Rosh, Emilia Benarroch, Robert Busko, Ciprian Buzdugan
İş geliştirme: Hannah Yan
Fotoğraflar, Wen Studio, Urban Revivo.
