Sephora, İngiltere’deki büyüme stratejisinde yeni bir adım atarak Marks & Spencer ile iş birliğine gidiyor. 2027 ilkbaharından itibaren 100 M&S mağazasında shop-in-shop açacak olan Sephora, ürünlerini M&S’nin online platformunda da satışa sunacak.
LVMH bünyesinde faaliyet gösteren güzellik perakendecisi Sephora, İngiltere’deki mağaza ağını genişletmek için Marks & Spencer (M&S) ile önemli bir iş birliğine imza atıyor. Sephora, 2027 ilkbaharından itibaren İngiltere genelindeki 100 M&S mağazasında shop-in-shop konseptiyle yer alacak. İş birliği kapsamında Sephora ürünleri M&S’nin online platformu M&S.com üzerinden de satışa sunulacak.
İngiltere güzellik pazarındaki büyümesini hızlandırmayı hedefleyen Sephora, böylece kendi mağazalarının yanı sıra farklı bir perakende formatıyla daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşacak.
Sephora’nın İngiltere’deki erişimi genişliyor
Sephora, İngiltere’ye 2022 yılında yeniden giriş yapmış ve bugüne kadar ülkede yaklaşık 17 kendi mağazasını açmıştı. Şirket, M&S iş birliğiyle birlikte mağaza ağını yalnızca kendi yatırımları üzerinden büyütmek yerine shop-in-shop modelini de devreye alıyor.
2027 ilkbaharında başlayacak uygulamayla Sephora’nın ürünleri İngiltere genelindeki 100 yüksek cadde ve perakende parkında bulunan M&S mağazalarında müşterilerle buluşacak.
M&S mağazalarında Sephora için özel olarak oluşturulacak alanlarda seçilmiş güzellik markaları, ürün keşfi ve uzman danışmanlık hizmeti sunulacak. Mağazalardaki uzman güzellik ekipleri müşterilere ürün seçiminde destek verecek.
Güzellik kategorisinde yeni dönem
İngiltere’de yaklaşık 5,2 milyar sterlinlik güzellik pazarının iki önemli oyuncusunu bir araya getiren iş birliği, M&S’nin güzellik kategorisini büyütme stratejisinin de önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.
M&S, Fashion, Home and Beauty dönüşümünün bir sonraki aşamasında güzellik kategorisine daha fazla ağırlık vermeyi hedefliyor. Şirket, Sephora’nın uzmanlığını kendi mağaza ağı ve büyüyen dijital platformuyla bir araya getirerek müşterilere daha kapsamlı bir güzellik deneyimi sunmayı amaçlıyor.
M&S Moda ve Güzellik Genel Müdürü John Lyttle, güzelliğin şirket açısından önemli bir kategori olduğunu belirterek Sephora iş birliğinin gelecekteki güzellik tekliflerinin merkezinde yer alacağını ifade etti. Lyttle, şirketin bunun yanında kendi markalı güzellik ürünlerine de yatırım yapmayı sürdüreceğini söyledi.
M&S.com üzerinden online satış da başlayacak
İş birliği yalnızca fiziksel mağazalarla sınırlı kalmayacak. Sephora’nın ürün seçkisi M&S.com’da da yer alacak ve müşteriler evlerine teslimatın yanı sıra M&S mağazalarından Click & Collect seçeneğinden yararlanabilecek.
Online platformda mağazalardan daha geniş bir ürün seçkisi sunulması planlanıyor. Sephora’da yer alacak markaların tamamı henüz açıklanmazken, M&S’de ilk kez satışa sunulacak markalar ile Sephora’ya özel bazı ürünlerin de seçkide yer alacağı belirtiliyor.
Sephora kendi mağazalarının yanında shop-in-shop modeline yöneliyor
Sephora Avrupa ve Orta Doğu Başkanı Catherine Spindler, şirketin İngiltere’deki mevcut mağaza, dijital ve butik formatlarını tamamlayacak yeni bir model geliştirmek istediğini belirtti.
Sephora’nın İngiltere’deki büyüme sürecinin başarılı ilerlediğini ifade eden Spindler, M&S iş birliğinin şirketin ülkedeki büyümesini daha hızlı ve geniş bir alana yaymasına imkan sağlayacağını söyledi.
Sephora İngiltere Genel Müdürü Sarah Boyd ise M&S’nin İngiltere’de güçlü ve geniş bir müşteri tabanına sahip olmasının iş birliğini şirketin ülkedeki genişleme yolculuğu açısından önemli bir adım haline getirdiğini belirtti.
Güzellik perakendesinde fiziksel ve dijital model birleşiyor
Sephora’nın M&S ile iş birliği, güzellik perakendesinde kendi mağazası + shop-in-shop + dijital satış modelinin birlikte kullanılmasına da örnek oluşturuyor.
Sephora, kendi büyük mağaza formatlarının yanı sıra Londra’da bu yıl başlattığı butik konseptleri ve dijital kanallarını M&S’nin geniş mağaza ağıyla tamamlayacak. M&S ise kendi mağazalarında uzmanlaşmış güzellik deneyimini güçlendirirken online ürün yelpazesini de genişletecek.
2027 ilkbaharında başlayacak uygulamanın ardından Sephora’nın İngiltere’deki fiziksel erişimi önemli ölçüde genişlemiş olacak. İş birliğinin, İngiltere güzellik pazarında hem Sephora’nın marka erişimini hem de M&S’nin güzellik kategorisindeki konumunu güçlendirmesi hedefleniyor.
