Batılı markaların Rusya’dan ayrılmasının ardından oluşan fırsatı değerlendirmek isteyen Türk perakende markalarının büyüme planları beklenen sonucu vermedi. Son aylarda Mudo, Network, Club, AC&Co (Altınyıldız Classics) ve OXXO’nun ardından ev tekstili markası Madame Coco da yüksek kira maliyetleri, düşen AVM ziyaretçi trafiği ve zayıflayan tüketici talebi nedeniyle Rusya operasyonlarını sonlandırma kararı aldı.
Rusya pazarında son dönemde Türk perakende markalarının peş peşe aldığı çıkış kararlarına bir yenisi daha eklendi. Daha önce Mudo, Network, AC&Co (Altınyıldız Classics), Club ve OXXO’nun faaliyetlerini sonlandırmasının ardından, ev tekstili ve dekorasyon sektörünün önde gelen markalarından Madame Coco da Rusya’daki mağazalarını kapatma kararı aldı.
Şirketin, 2026 sonbaharına kadar ülkedeki tüm mağazalarını kademeli olarak kapatarak perakende operasyonlarını sonlandıracağı öğrenildi.
Madame Coco, 2023 yılında IKEA’nın Rusya pazarından çekilmesinin ardından oluşan boşluğu değerlendirmek amacıyla ülkedeki yatırımlarını hızlandırmıştı. Kısa sürede 29 mağazaya ulaşan marka, 2026 yılına kadar 20 yeni mağaza açmayı hedefliyordu.
Ancak beklentilerin aksine pazar dinamikleri değişti. Şirket, büyüme planlarını rafa kaldırarak Rusya operasyonlarından tamamen çekilme kararı aldı.
Ortak nedenler dikkat çekiyor
Sektör kaynaklarına göre Madame Coco’nun kararında, alışveriş merkezlerinde yükselen kira maliyetleri, beklenen seviyeye ulaşamayan ziyaretçi trafiği ve tüketici talebindeki zayıflama etkili oldu.
Edinilen bilgilere göre şirket, mayıs ayında AVM yönetimlerine kira sözleşmelerini sonlandırmak istediğini bildirdi. Kapanış süreci kapsamında mağazalarda stok eritmeye yönelik indirim kampanyaları başlatılırken, çalışanlara da operasyonların sonlandırılacağı yönünde bilgilendirme yapıldı.
Rusya pazarı yeniden sorgulanıyor
Son dönemde yaşanan gelişmeler, Batılı markaların ayrılmasıyla Türk perakendecileri için önemli bir büyüme fırsatı olarak görülen Rusya pazarının beklendiği kadar sürdürülebilir olmadığını ortaya koyuyor.
Özellikle yüksek işletme maliyetleri, alışveriş merkezlerinde düşen ziyaretçi sayıları ve zayıflayan tüketici harcamaları, birçok markanın yatırım planlarını yeniden gözden geçirmesine neden oluyor. Madame Coco’nun aldığı karar da son aylarda Rusya’dan çekilen Türk markaları zincirinin son halkası olarak dikkat çekiyor.
Perakende sektöründe, önümüzdeki dönemde Rusya pazarında faaliyet gösteren diğer yabancı ve Türk markalarının stratejilerinin de yakından takip edilmesi bekleniyor.
