Yum! Brands, 66 yıllık ikonik markası Pizza Hut için satış seçeneğini masaya koydu. ABD pazarındaki düşüş ve rekabet baskısı, markanın geleceğinde yeni bir dönemi başlatabilir.
Yum! Brands, Pizza Hut markası için stratejik seçenekleri değerlendiriyor. Şirket, son yıllarda ABD’de yaşanan satış düşüşleri ve artan rekabet nedeniyle, 20 bini aşkın restoranıyla dünyanın en bilinen pizza zincirlerinden biri olan Pizza Hut’ın geleceğine dair “stratejik bir gözden geçirme” süreci başlattı.
Yum! Brands CEO’su Chris Turner, yaptığı açıklamada, “Pizza Hut’ın performansı, markanın gerçek potansiyelini ortaya çıkaracak ek adımlar atılması gerektiğini gösteriyor. Bu da Yum! çatısı dışında daha etkili bir şekilde gerçekleştirilebilir” dedi.
Yaklaşık 4 milyar dolarlık bir değerleme üzerinden yürütülen bu süreç, markanın olası satışını gündeme getirdi. Turner, Pizza Hut çalışanlarının “işin ve kategorinin zorluklarını aşmak için yoğun çaba sarf ettiğini” belirterek, markanın küresel ölçekte güçlü bir potansiyele sahip olduğunu vurguladı.
ABD’de düşüş, Asya’da yükseliş
Pizza Hut, bugün 100’den fazla ülkede yaklaşık 20 bin mağaza ile faaliyet gösteriyor. Ancak markanın satışlarının yüzde 42’si ABD’den geliyor ve bu pazarda uzun süredir gerileme yaşanıyor.
ABD’deki satışlar yılın ilk dokuz ayında yüzde 7 düştü. Buna karşın, Pizza Hut’ın Çin başta olmak üzere uluslararası pazarlardaki satışları yüzde 2 oranında artış gösterdi. Kardeş markalar KFC ve Taco Bell, düşük fiyatlı menüleriyle güçlü bir performans sergilerken, Pizza Hut uzun yıllardır “eski tip restoran” algısından kurtulmakta zorlanıyor. Domino’s ve Papa John’s gibi rakipler ise teslimat ve online sipariş modellerine hızlı uyum sağlayarak pazardan pay almayı başardı. Pizza Hut’ın ABD pazarındaki payı, 2019’da yüzde 19,4 iken bugün yüzde 15,5’e geriledi.
İkonik marka için yeni bir dönem mi başlıyor?
1958 yılında Kansas’ta iki kardeşin 600 dolarlık yatırımıyla kurulan Pizza Hut, 1970’lerde dünyanın en büyük pizza zinciri olmuştu. 1977’de PepsiCo tarafından satın alınan marka, 1997’de Yum! Brands çatısı altına girmişti.
Ancak tüketici alışkanlıklarının değişmesi, hızlı teslimat beklentileri ve dijital rekabet, markayı yeniden yapılanmaya zorladı. Bugün Yum! Brands’in toplam faaliyet kârının yüzde 11’i Pizza Hut’tan geliyor. Ancak KFC ve Taco Bell’in çift haneli büyüme oranlarına kıyasla, Pizza Hut’ın durgun performansı grubun genel gelir tablosunu aşağı çekiyor.
Şirket, markanın satışına dair henüz kesin bir tarih açıklamadı. Ancak yatırımcılar bu haberi olumlu karşıladı: Yum! hisseleri açıklamanın ardından yüzde 7 değer kazandı.
