Anneler Günü ve Kurban Bayramı kampanyalarının etkisiyle markalı perakende Mayıs ayında güçlü bir performans sergiledi. BMD üyelerinin yüzde 84’ü adet satışlarında, yüzde 89’u ise cirolarında artış bildirirken, sektör temsilcileri hareketlenen alışverişin zorlu geçen dönemin ardından önemli bir moral kaynağı olduğunu belirtiyor.
Yılın ilk dört ayında yoğun kampanyalara rağmen beklenen satış ivmesini yakalayamayan markalı perakende sektörü, Mayıs ayında tüketicinin alışverişe dönmesiyle rahat bir nefes aldı. Anneler Günü ve Kurban Bayramı alışverişlerinin etkisiyle mağazalardaki hareketlilik artarken, hem satış adetlerinde hem de cirolarda dikkat çekici yükselişler yaşandı.
Birleşmiş Markalar Derneği’nin (BMD) üyeleri arasında gerçekleştirdiği Mayıs ayı anketine göre, markaların büyük bölümü ayı büyümeyle kapattı. Adet satışlarında artış bildiren markaların oranı yüzde 84’e ulaşırken, ciro artışı yaşayanların oranı yüzde 89 olarak gerçekleşti. Özellikle her iki markadan birinin yüzde 21’in üzerinde ciro artışı bildirmesi, Mayıs ayındaki canlanmanın boyutunu ortaya koydu.
BMD Başkanı Sinan Öncel, Mayıs ayında yaşanan hareketliliğin sektör için moral verici olduğunu belirtirken, satışlardaki toparlanmaya rağmen kârlılık ve kira baskısı gibi temel sorunların devam ettiğine dikkat çekti.
BMD Başkanı Sinan Öncel: Markalarımızın yüzde 84’ü Mayıs’ta adet satışlarını artırdı. Aynı dönemde ciro artışı bildiren markalarımızın oranı ise yüzde 89 oldu. Üyelerimizin yüzde 41’inin adet satışında yüzde 21 ve üzeri artış dikkat çekiyor. Ciroda yüzde 21 ve üzeri artış bildirenlerin oranı ise yüzde 54’e ulaşıyor.
Cazip indirim kampanyalarına rağmen yılın ilk dört ayında adet satışında kayda değer bir artış yakalayamayan markalar, Mayıs’ta Anneler Günü ve Kurban Bayramı kampanyaları ile canlanan alışverişle moral buldu. Mayıs ayında markaların büyük bölümü hem adet satışını hem de cirosunu artırdı.
Çatısı altındaki 516 marka ile gıda dışı perakende sektörünün en önemli temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri arasında gerçekleştirdiği Mayıs ayı anketinin sonuçlarını açıkladı.
Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, Nisan ayında özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde belirgin bir daralma olduğunu hatırlattı. Anneler Günü ve Kurban Bayramı alışverişi nedeniyle Mayıs ayının genel olarak hareketli geçtiğini bildiren Öncel, şunları söyledi:
“Markalarımızın yüzde 84’ü Mayıs’ta adet satışlarını artırdı. Aynı dönemde ciro artışı bildiren markalarımızın oranı yüzde 89 oldu. Ankete katılan üyelerimizin yüzde 41’inin adet satışında yüzde 21 ve üzeri artış dikkat çekiyor. Ciroda yüzde 21 ve üzeri artış bildirenlerin oranı ise yüzde 54’e ulaşıyor. Bu veriler ışığında Mayıs ayının genel olarak verimli geçtiğini söyleyebiliriz. Merkez Bankası verilerinde de anketimize paralel bir sonuç dikkat çekiyor. Merkez Bankası’nın verilerine göre hazır giyim, ayakkabı, sağlık kozmetik ve yemek kategorilerde, hem işlem adedi hem de harcama tutarında bugüne kadar ölçülen en yüksek aylık hacme ulaşıldı. Yayımlanan raporlara baktığımızda Mayıs ayında giyim ve ayakkabı için 208,1 milyar, yemek için 196,6 milyar, sağlık ve kozmetik için ise 116,5 milyar TL’lik harcama yapıldığı görüyoruz. Bu tutarlar Nisan ayına göre giyim ve ayakkabıda yüzde 64, yemekte yüzde 34,9, sağlık ve kozmetikte ise yüzde 23,2’lik ciro artışı anlamına geliyor. Yine o verilerden aynı dönemde işlem adedinin giyim ve ayakkabıda yüzde 67,2, yemekte yüzde 27,4, sağlık kozmetikte ise yüzde 23,2 arttığını biliyoruz. Bu sonuç zorlu bir süreçten geçen sektör için moral oldu.”
“BMD üyesi markaların yüzde 60,75’i mülk sahibi ile mahkemelik”
Sinan Öncel, Mayıs ayındaki olumlu tabloya rağmen markalı perakendenin fahiş kira artışı talepleri ve kârsızlık başta olmak üzere bir çok sorunla mücadele ettiğinin altını çizdi. Markaların nakit yaratabilmek ve tüketiciyi çekebilmek için sürekli kampanya yapmak zorunda kaldığını belirten Öncel, şöyle devam etti:
“Kampanyalara rağmen yabancılar ülkemizden alışverişi tercih etmiyor. Yerli müşteri ise ancak indirimlerle harekete geçiyor. Bu durum sektörde kârsızlık sorununu giderek daha da büyütüyor. Perakendeci uzun bir süredir büyük bir kârsızlık çemberinde gemiyi yüzdürmeye çalışıyor. Bu zorlu dönemde kira bitmeyen bir sorun olarak devam ediyor. 2024’te üyelerimizin sadece yüzde 20’sinin kira/ciro oranı, yüzde 15’in üzerindeydi. Bu oran 2025’te yüzde 42’ye, 2026’nın ilk dört ayında ise yüzde 56’ya çıktı. Kira/ciro dengesindeki bozulma, mağaza ekonomisini ciddi biçimde zorlarken markalarımızı da mülk sahipleriyle karşı karşıya getiriyor. Mayıs 2026 iyibarıyla BMD üyesi markaların yüzde 60,75’inin mülk sahibiyle mahkemelik olduğu görülüyor.”
