Tupperware, 7 Ocak 2025 itibarıyla Türkiye’deki faaliyetlerini tamamen durdurduğunu açıkladı. Şirketin resmi web sitesinde yayımlanan duyuruya göre, bu karar yalnızca Türkiye’yi değil, Avrupa’daki birçok ülkeyi kapsayan geniş çaplı bir stratejik yeniden yapılanmanın parçası.
Haber AVMDergi.com
İflas sürecine giren Tupperware, Avrupa’daki fabrikalarını kapatmaya devam ederken Türkiye operasyonlarını da bitirdiğini duyurdu. Tupperware Türkiye yaptığı açıklamada, “Bugün, bizim için oldukça zor bir haberi sizlerle paylaşmak istiyoruz. Tupperware Türkiye olarak, 7 Ocak 2025 tarihi itibarıyla Türkiye’deki operasyonlarımızı sonlandırma kararı almış bulunuyoruz” ifadelerini kullandı. Şirket, bu kararın küresel ölçekte alınan bir stratejinin sonucu olduğunu ve Avrupa’daki diğer ülkelerde de benzer süreçlerin yaşandığını belirtti. Markanın resmi web sitesinde şu açıklama yer aldı:
“Bugün, bizim için oldukça zor bir haberi sizlerle paylaşmak istiyoruz. Tupperware Türkiye olarak, 7 Ocak 2025 tarihi itibarıyla Türkiye’deki operasyonlarımızı sonlandırma kararı almış bulunuyoruz.
Bu karar, global ölçekte alınmış bir strateji doğrultusunda şekillenmiştir. Avrupa’daki birçok ülkeyle birlikte bu sürecin bir parçası olduk. Türkiye’de geçirdiğimiz başarılı ve verimli yıllar boyunca, mutfaklarınıza yenilik getirmek ve kadınların kendi ayakları üzerinde durmasını desteklemek adına büyük bir tutkuyla çalıştık.
Tupperware olarak, yalnızca bir ürün markası değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı ve dayanışma sembolü olduk. Sizlerin güveni ve desteği sayesinde, uzun yıllar boyunca mutfaklarınızda yer aldık ve binlerce kadının hayatına dokunduk.
Bu yolculukta bizimle birlikte olan tüm müşterilerimize, danışmanlarımıza ve iş ortaklarımıza yürekten teşekkür ediyoruz. Yenilenerek, daha da büyüyerek, gelişerek tekrar buluşmak dileğiyle…”
Avrupa’da fabrikalar ve operasyonlar da kapanıyor
Tupperware’in Avrupa operasyonlarını küçültme kararı, yalnızca ülkelerdeki satış faaliyetlerinin değil, aynı zamanda kıtadaki üretim altyapısının da ciddi şekilde etkileneceğini ortaya koyuyor. Şirket, Almanya, Fransa ve Belçika gibi ülkelerde bulunan fabrikalarını kapatma sürecine girdi. Özellikle Fransa’daki Normandiya fabrikasının kapatılacağı duyurulmuş, bu karar yerel ekonomi üzerinde ciddi bir darbe olarak değerlendirilmişti.
Kapanan fabrikalar, yalnızca üretim kaybı anlamına gelmiyor; aynı zamanda binlerce işçinin işsiz kalması riskini de beraberinde getiriyor. Bu kararın arkasında, Tupperware’in son yıllarda yaşadığı finansal krizler ve pazardaki yoğun rekabet baskısı yatıyor. Şirket, 2024 yılında iflas koruma başvurusunda bulunmuş ve operasyonlarını sürdürebilmek için büyük bir yeniden yapılanma programı başlatmıştı. Ancak Avrupa çapında alınan bu sert kararlar, markanın küresel küçülme stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.
Türkiye’de bir dönemin sonu
Türkiye’de yıllardır birçok mutfağa yenilik getiren ve özellikle kadınların ekonomik özgürlüğüne katkıda bulunan Tupperware, “bir yaşam tarzı ve dayanışma sembolü” olarak tanımladığı faaliyetlerine veda ediyor. Türkiye’deki faaliyetleri süresince binlerce kadına doğrudan satış yöntemiyle ek gelir elde etme fırsatı sunan marka, toplumsal dayanışmayı teşvik eden bir yapı oluşturmuştu.
Şirket, bu süreçte tüm müşterilerine, danışmanlarına ve iş ortaklarına teşekkür ederek, “Yeniden buluşmak dileğiyle” ifadesiyle mesajını sonlandırdı. Ancak bu kapanış, sadece bir markanın pazardan çekilmesi değil, aynı zamanda kadınlar için yıllardır gelir kapısı olan bir sistemin de sona ermesi anlamına geliyor.
İflas süreci resmen başladı
Tupperware’in uzun süredir yaşadığı mali zorluklar, sonunda Amerika’da iflas başvurusuyla sonuçlandı. Şirket, Eylül 2024’te Delaware Bölge Mahkemesi’ne yaptığı başvuruda 1 milyar ile 10 milyar dolar arasında değişen borçlarını açıkladı. Bir dönemin efsanevi markası, yükselen maliyetler, çevresel kaygılar ve daha uygun fiyatlı rakip ürünlerin artışıyla rekabet gücünü kaybetti.
Şirket CEO’su Laurie Goldman, “Zorlu makroekonomik koşullar şirketin finansal durumunu ciddi şekilde etkiledi” diyerek iflasın ardındaki nedenleri açıkladı. Şirketin yeniden yapılanma çabaları arasında ürün satışlarını sürdürmek ve potansiyel bir satış süreci planlamak bulunuyor.
Bir dönemin ikonu nasıl geriledi?
Tupperware, 1950’lerde düzenlenen ev partileriyle bir sosyal devrim yaratmış ve kadın girişimciliği destekleyen önemli bir marka olmuştu. Ancak pandemi sonrası artan işçilik, hammadde ve nakliye maliyetleri şirketi derinden etkiledi. Ayrıca, sosyal medyada yapılan spekülatif yatırımlar (meme stocks) şirketin hisse değerinde büyük dalgalanmalara neden oldu.
Bugün, Tupperware’in bir zamanlar ilham veren hikayesi, çevresel faktörler ve ekonomik koşullarla birleşen bir düşüş hikayesine dönüştü. Avrupa’daki üretimin durmasıyla, markanın Avrupa pazarındaki varlığı sona ermiş durumda.
Efsane markanın temelleri 1946 yılına dayanıyor
Tupperware, resmi olarak 1946 yılında Earl Tupper tarafından kurulan ve özellikle mutfak ve ev eşyaları alanında yenilikçi saklama kaplarıyla tanınan bir Amerikan markası. Şirket, 1950’lerde “Tupperware partileri” ile devrim niteliğinde bir doğrudan satış modeli geliştirerek hızla popüler hale geldi. Bu yöntem, kadınlara hem ev içinde hem de ekonomik anlamda bir özgürlük alanı yaratmayı amaçladı. Özellikle “burping seal” teknolojisiyle hava geçirmez saklama kapları, dönemin ev kadınlarının gözdesi oldu.
1950’ler ve 1960’larda, Avrupa ve Asya’ya açılarak global bir marka haline gelen Tupperware, zamanla çok seviyeli pazarlama stratejisiyle eleştiriler alsa da geniş bir kullanıcı kitlesi edindi. 1970’lerde Kraft Foods ile birleşen şirket, sonrasında bağımsız bir marka olarak yeniden yapılandı. Ancak, 2000’lerden itibaren artan rekabet, çevreci ürünlere yönelim ve doğrudan satış modeline olan ilgideki düşüşle mücadele etti.
