Sinan ASILYAZICI
Bu bir bilim.
Bu bir yetenek.
Bu bir etki.
Bu bir deneyim ve birikim.
Hakkında yazılmış o kadar çok yazı ve makale var ki. Notaların yorumlanması kadar çok.
O kadar çok güzel görsel uygulama ve örnekleri var ki adeta resim yarışması gibi.
Şık.
Güçlü.
Renkli.
Ustalıkla planlanmış.
Hepsi birbiri ardına sıralanıyor.
Bu strateji ile bezenen mağaza yerleşim detayları.
Planlanan odak noktaları.
Işığın bazen güçlü bazen de yumuşak dokunuşları.
Mağazanın ve rafların özelliklerine göre yapılan aydınlatma.
Renklerin kullanımı ve tayfının etkileri eşliğinde.
Ve satılacak ürünlerin yerleşimi. Ne, nerede, ne kadar, ne zaman ve ne fiyatta yer alacak?
Yeterli mi? Hayır. Doğru bir layout olacak. Doğru layout, doğru yerleşimi olan raflarla buluşacak. Konunun alt detayları geniş ve ustalıkla ele alınacak. Zaten o raflar kendi kendini anlatır. Anlamak isteyenlere…
Merchandising adeta bir aysberg gibi duruyor.
Merchandising planlamasında nereye kadar gideceğimiz önemli. Nerede ve hangi şekilde uyguladığımızda bir o kadar önemli. Bütçesi de. Uygulama yapılan mağazanın standartları da.
Trendler önemli! Hem alışveriş hem de mağazalar için. Mağaza imajı da bir o kadar.
Mağaza içi etkileşimin önemi de giderek artıyor.
Daha çok ekran kullanılıyor artık. Farklı ekranlar farklı mesajlar iletiyor. POP kullanımını fazla belirtmeye gerek yok bence. Olmazsa olmaz halinde çünkü.
Mağazanın duyulara hitap edebilmesi de gerekli.
Burada dikkat edilen ve edilmesi gereken mağazanın tüm duyulara hitap etmeye çalışması olmalı.
Unutmamalıyız ki duyulara hitapta eksik kalan mağaza, satışlarda da geri kalacaktır.
Görsel mağazacılığın önemli bir etkinliği de alışverişçinin dikkatini ne kadar çekebildiğidir.
Elbette ki mağazanın konsepti ve diğer özellikleri belirleyici olmaktadır.
Ve tabii diğer önemli etkenlerinde hakkının verilmesi kaydıyla. Bu etkenleri kısaca anımsayalım;
- Mağazanın dizaynı
- Mağaza layoutu
- Marka ve ürün miksi
- Fiyat etkisini de unutmamak gerek. Sadece fiyat odaklı olmayan ürün ve mağazalar bu konuda ayrışabiliyor.
Bazen fiyat ve marka alışverişçiyi çakerken, bazen de yapılan bir kombin veya farklı bir uygulama alışverişçiyi alıma yönlendirebiliyor. Sesli ve sessiz satışın etkileri burada devreye giriyor.
Bir yanda küçük bir detay, dikkatlere takılı verir. Diğer yanda inanılmaz bir şov ve büyüklükle bezenir.
Bütün bunlar alışverişin emrinde. Alışverişçinin alışverişi için.
Sonuç mu?
Bir müşterinin memnuniyeti ve gülümsemesi. Kasadan geçen ürünlerin selamlayan sesi ile.
