İtalyan moda devi Benetton, kârlılığa dönmek için radikal bir planla mağaza sayılarını azaltıyor, üretim süreçlerini hızlandırıyor ve markasını yeniden şekillendiriyor. 2026 yılına kadar karlılığa dönmeyi hedefleyen Benetton, 500 mağazayı kapatarak yeniden yapılanma sürecine giriyor. Benetton CEO Claudio Sforza, ‘Bu bizim son şansımız’ diyerek çalışanları sürece destek olmaya çağırdı.
İtalyan moda devi Benetton Group, yıllardır süren mali kayıpların ardından yeniden kârlılığa ulaşmayı hedefleyen kapsamlı bir yeniden yapılandırma planı açıkladı. Ancak bu plan, çoğu İtalya’da olmak üzere 500 mağazanın kapatılmasını da beraberinde getiriyor.
2026’ya kadar kârlılık hedefi
Yeni CEO Claudio Sforza, şirketi 2026 yılına kadar kârlı bir yapıya kavuşturmayı hedefleyen iddialı bir dönüşüm planını hayata geçiriyor. Geçtiğimiz yıl 230 milyon euro zarar eden Benetton, bu hedefe ulaşmak için maliyetleri düşürme, verimliliği artırma ve odaklanmış bir marka stratejisi uygulama yoluna gidiyor.
Yapılan açıklamaya göre, mağaza sayısı ciddi şekilde azaltılacak ve üretim döngüleri 12 aydan 6 aya indirilecek. Hırvatistan’daki fabrika kapatılacak, üretim ise Tunus ve Sırbistan’daki tesislere kaydırılarak maliyetler daha da düşürülecek. Ürün yelpazesi daraltılarak, daha tanınabilir ve odaklanmış koleksiyonlara yönelinecek.
“Benetton için son şans”
Sforza, bu planın şirket için “son şans” olduğunu vurgulayarak tüm çalışanları aynı hedef doğrultusunda çalışmaya çağırdı. Her ne kadar toplu işten çıkarmalar planlanmasa da yaklaşık bin çalışan için çalışma saatlerinde azaltma programı ve gönüllü ayrılık paketi devreye alınacak. Bu program çerçevesinde ayrılan çalışanlara 50 bin euroya kadar tazminat sunulacak.
Şirket ayrıca, Benetton ailesine ait tarihi Villa Minelli merkez ofisini, Castrette di Villorba’daki daha küçük bir ofise taşıyarak operasyonel maliyetleri azaltmayı planlıyor.
Satışlarda düşüş bekleniyor
Benetton, mağaza kapanışlarının etkisiyle bu yılki satışların yüzde 20 düşerek 900 milyon euro seviyelerine ineceğini öngörüyor. Ancak, bu küçülmenin ardından yeniden yapılandırmanın 2026 yılında meyvelerini vermesi bekleniyor.
Benetton’un hem operasyonel hem de mali yapısını yeniden inşa etme çabaları, markanın geleceğini kurtarmak için kritik bir dönemeçte olduğunu gösteriyor.
