Authentic Brands Group, denim markası Lee’nin fikri mülkiyet haklarını Kontoor Brands’ten devraldı. Mayıs ayında duyurulan ve 1 milyar dolara kadar ulaşan anlaşmayla Lee, Authentic’in küresel lisanslama platformuna dahil oldu.
ABD merkezli marka yönetim şirketi Authentic Brands Group (Authentic), denim markası Lee’nin fikri mülkiyet haklarının satın alımını tamamladı. Kontoor Brands ile mayıs ayında duyurulan ve değeri 1 milyar dolara kadar ulaşan anlaşmanın tamamlanmasıyla Lee, Authentic’in küresel lisanslama ağına katıldı.
Satın alma kapsamında Lee’nin farklı uluslararası pazarlardaki hazır giyim faaliyetlerini yönetecek iş ortakları da belirlendi. ABD ve Kanada pazarlarını One Jeanswear Group üstlenirken, Avrupa operasyonlarını Experience Group yönetecek. Çin ana karası, Hong Kong ve Makao’da HiMaxx, Meksika’da ise Union Group markanın operasyonlarından sorumlu olacak.
Authentic, bölgesel ürün geliştirme, tedarik ve dağıtım uzmanlığına sahip iş ortaklarıyla Lee’nin uluslararası erişimini genişletmeyi hedefliyor. Şirket, küresel lisans ağına yeni iş ortakları eklemeyi planlarken markayı aktif giyim ve iş giyimi gibi yakın kategorilere taşımanın yanı sıra daha geniş yaşam tarzı ürünleriyle geliştirmeyi de amaçlıyor.
Authentic’in kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Jamie Salter, Lee’yi şirketin marka portföyüne katmaktan memnuniyet duyduklarını belirterek, markanın köklü geçmişi, bilinirliği ve tüketici sadakatinin önemli bir büyüme fırsatı sunduğunu ifade etti. Salter, Authentic’in küresel platformu ve kilit pazarlardaki iş ortakları aracılığıyla Lee’nin erişimini içerik, deneyim ve yeni ürün kategorileri üzerinden genişletmeyi hedeflediklerini söyledi.
Lee, 73 ülkede faaliyet gösteriyor
1889 yılında kurulan Lee, 73 ülkede yıllık yaklaşık 1,5 milyar dolarlık perakende eşdeğeri satış hacmi yaratıyor. Markanın satışlarının yaklaşık yüzde 40’ı ABD ve Kanada dışındaki pazarlardan geliyor.
Lee’nin satın alınması, Authentic’in hazır giyim ve yaşam tarzı markalarından oluşan portföyünü genişleten son adımlardan biri oldu. Şirket, yakın dönemde Drake’in kurucu ortakları arasında yer aldığı premium yaşam tarzı markası OVO’nun fikri mülkiyet haklarında da çoğunluk hissesi satın almıştı.
Authentic’in portföyünde ayrıca Dockers, Reebok, Champion, Guess ve Nautica gibi markalar bulunuyor.
