E-ticaret devi Amazon, fiziksel mağazacılık alanındaki yatırımlarına devam ediyor. Şirket, İtalya’nın Milano kentinde güzellik, kişisel bakım ve reçetesiz ilaçların satılacağı ilk “parafarmasi” mağazasını açtı.
Amazon, güzellik ve kişisel bakım kategorisindeki çevrimiçi başarısını fiziksel perakende sektörüne taşımak amacıyla “Amazon Parafarmacia & Beauty” adlı ilk mağazasını Milano’nun şehir merkezinde açtı. 14 Şubat Çarşamba günü kapılarını açan mağaza, La Roche-Posay, Eucerin ve Vichy gibi markaların cilt bakım ürünleri de dahil olmak üzere geniş bir ürün yelpazesine sahip olacak.
Cilt analizi ve uzman danışmanlık
Müşterilere özel hizmetler sunmayı hedefleyen mağazada, ücretsiz dijital cilt analizi yapılan “Derma-barlar” bulunacak. Burada, cilt tipi ve ihtiyaçlarına göre kişiye özel ürün önerileri sunulacak. Ayrıca, mağaza içinde uzman eczacıların görev yaptığı bir bölüm yer alacak ve ziyaretçiler, reçetesiz satılan ilaçları buradan temin edebilecek.
Fiziksel mağazacılığa yeni bir adım
Amazon, 2000 yılından beri sağlık ve güzellik ürünlerini çevrimiçi satışa sunarken, zamanla Estée Lauder ve La Mer gibi lüks markaları da kataloğuna ekledi. Şirket, son yıllarda fiziksel mağazacılık alanında farklı konseptler denedi ancak bazı mağazalarını kapatma kararı aldı. Kitapçılar, pop-up mağazalar ve “dört yıldızlı” mağazaların yanı sıra bazı Amazon Go şubeleri de kapanırken, şirket Whole Foods ve Amazon Fresh marketleriyle gıda perakendeciliğinde büyümeye devam ediyor.
CNBC’nin haberine göre, Milano’daki yeni mağaza, Amazon’un fiziksel perakende dünyasındaki en yeni denemesi olarak dikkat çekiyor. Eğer başarılı olursa, şirketin bu konsepti farklı ülkelerde de genişletmesi bekleniyor.
