İngiliz lüks moda markası Burberry, yeniden yapılanma sürecinde elde ettiği büyüme ivmesini koruyor. 26 Eylül’de sona eren 2026 mali yılının ilk yarısında gelirini yüzde 6 artırarak 1,098 milyar sterline çıkaran marka, karşılaştırılabilir mağaza satışlarında yüzde 4 büyüme kaydetti. ABD ve Çin pazarlarındaki güçlü performans, Avrupa ve Orta Doğu’daki daralmayı dengelerken özellikle dış giyim ve aksesuar kategorilerindeki büyüme dikkat çekti.
Lüks moda sektöründe talebin baskı altında olduğu bir dönemde Burberry, toparlanma stratejisinin sonuçlarını almaya devam ediyor. Şirketin ikinci çeyrekte karşılaştırılabilir perakende satışları yüzde 4 artış göstererek analistlerin yüzde 3’lük beklentisini geride bıraktı. Böylece marka, üst üste beş çeyrektir büyüme kaydetti.
2026 mali yılının ilk yarısına ilişkin finansal sonuçlara göre Burberry’nin geliri, hem raporlanan hem de sabit kur bazında yüzde 6 artışla 1 milyar 98 milyon sterline ulaştı. Geçen yılın aynı döneminde yatay seyreden karşılaştırılabilir perakende satışlar ise yüzde 4 yükseldi.
Şirketin düzeltilmiş faaliyet kârı yüzde 225 artışla 62 milyon sterline çıkarken, düzeltilmiş faaliyet kâr marjı yüzde 1,9’dan yüzde 5,7’ye yükseldi. Raporlanan faaliyet kârı da geçen yılın aynı dönemindeki 18 milyon sterlinlik zarardan 54 milyon sterlin kâra dönüştü.
ABD ve Çin büyümeyi destekledi, Avrupa ve Orta Doğu geride kaldı
Burberry’nin bölgesel performansında belirgin farklılıklar öne çıktı. İlk yarıda Amerika kıtası yüzde 12 büyüyerek markanın en güçlü bölgelerinden biri oldu. İlk çeyrekte yüzde 12, ikinci çeyrekte ise yüzde 11 büyüme kaydeden bölgede satışlar ağırlıklı olarak yerel müşterilerin talebi ve mağazalardaki güçlü satın alma dönüşümünden destek aldı.
Büyük Çin bölgesinde ilk yarı büyümesi yüzde 7 olarak gerçekleşti. İlk çeyrekte yüzde 9 olan büyüme, ikinci çeyrekte yüzde 5’e geriledi. Şirket, zorlu piyasa koşullarına rağmen yerel tüketim ve bölge içindeki turizm harcamalarının satışları desteklediğini belirtti.
Asya Pasifik bölgesinde ise ilk yarı, ilk çeyrek ve ikinci çeyrek genelinde yüzde 3’lük büyüme kaydedildi. Güney Kore, ikinci çeyrekte yerel talebin desteğiyle yüzde 12 büyürken Japonya’da satışlar yüzde 1 geriledi. Bununla birlikte Japonya’daki düşüş, ilk çeyreğe kıyasla iyileşmeye işaret etti.
EMEIA (Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve Afrika) bölgesi ise markanın zayıf performans gösterdiği alan oldu. Bölgedeki satışlar ilk yarıda yüzde 2 geriledi. İlk çeyrekte yüzde 3 olan düşüş, ikinci çeyrekte yüzde 2’ye indi. Burberry, özellikle azalan turist hareketliliği, zayıf mağaza trafiği ve outlet kanalındaki yavaşlamanın bölgesel performansı olumsuz etkilediğini açıkladı.
Dış giyim ve aksesuar kategorileri öne çıktı
Burberry’nin toparlanma stratejisi kapsamında ürün kategorilerindeki performans da olumlu seyretti. Kadın, erkek ve çocuk giyim koleksiyonlarının yanı sıra aksesuar kategorisinin tamamında ilk yarıda büyüme sağlandı.
Özellikle markanın uzun süredir güçlendirmeye çalıştığı deri ürünleri kategorisindeki ivme dikkat çekti. İlk yarıda büyüyen deri ürünleri satışları, ikinci çeyrekte hız kazandı. Eşarp kategorisi de güçlü performans gösteren ürün grupları arasında yer aldı.
Dış giyim kategorisinde çift haneli büyüme elde edilmesi, Burberry’nin ikonik ürün gruplarındaki marka gücünü yeniden ortaya koydu. Özellikle yağmurluk satışları öne çıkarken, yaz aylarına yönelik hafif gabardin ürünler ve kısa kesimli modeller de büyümeye katkı sağladı. Çeyreğin sonuna doğru piyasaya sunulan kaşmir ve deri ürünler de koleksiyonun performansını destekledi.
Mağazalarda verimliliğin arttığını belirten şirket, e-ticaret gelirlerinin de orta çift haneli oranda büyüdüğünü açıkladı. Toptan satış gelirleri yüzde 17 artarak şirketin beklentilerini aşarken, brüt kâr marjı sabit kur bazında 40 baz puan artışla yüzde 68,3’e ulaştı.
Burberry Forward stratejisi büyümeyi destekliyor
Burberry, son finansal sonuçların iki yıl önce hayata geçirilen Burberry Forward stratejisinde kaydedilen ilerlemeyi ortaya koyduğunu belirtti. Şirket, 2027 mali yılının tamamında perakende satış alanının genel olarak istikrarlı kalmasını, toptan satış gelirlerinin ise yüzde 10-12 arasında büyümesini bekliyor.
Burberry CEO’su Joshua Schulman, markanın yeniden güç kazandığını belirterek, beş çeyrektir devam eden büyümenin ve satış kalitesindeki iyileşmenin uygulanan stratejinin sonuç verdiğini gösterdiğini söyledi. Schulman, belirsiz piyasa koşullarına rağmen kadın, erkek ve çocuk giyim ile aksesuar kategorilerinin tamamında büyüme sağladıklarını vurguladı.
Analistler: Burberry yeniden marka kimliğine odaklandı
RSM UK Tüketici Pazarları Kıdemli Analisti Robyn Duffy’ye göre Burberry’nin toparlanmasında köklü bir marka dönüşümünden ziyade, markayı geçmişte arzu edilir kılan unsurlara yeniden odaklanması etkili oldu.
Duffy, Burberry’nin İngiliz mirasını ve ikonik ürünlerini yeniden ön plana çıkarmasının tüketici ilgisini artırdığını, dış giyimdeki çift haneli büyümenin de trençkot gibi imza ürünlerin yıl boyunca talep görebildiğini ortaya koyduğunu değerlendirdi.
Tam fiyatlı satışlardaki güçlenmenin de markanın tüketici nezdindeki arzu edilirliğini yeniden kazandığına işaret ettiğini belirten Duffy, Burberry’nin indirimlere bağımlı kalmadan müşteri çekebilmesinin önemli bir gelişme olduğunu ifade etti.
Duffy’ye göre markanın önündeki temel sınav ise yeniden kazandığı bu ilgiyi kalıcı ve kârlı büyümeye dönüştürmek. Burberry’nin toparlanma sürecinde önemli mesafe katettiğini belirten analist, mevcut büyüme ivmesinin sürdürülebilirliğinin önümüzdeki dönemde belirleyici olacağını vurguladı.
