Japon ayakkabı markası Onitsuka Tiger, spor giyim köklerinden uzaklaşarak lüks yaşam tarzı segmentinde konumlanmaya hazırlanıyor. Şirket, 1 Ocak 2027 itibarıyla ana şirket Asics’ten ayrılarak bağımsız bir yapıya kavuşacak.
77 yıllık geçmişe sahip perakende markası Onitsuka Tiger, son yıllarda yükselişe geçen retro tasarım trendleri ve Japon estetiğine yönelik küresel ilginin artmasından faydalanmayı hedefliyor. Yeniden yapılanma kapsamında Asics performans odaklı spor ürünlerine yoğunlaşırken, Onitsuka Tiger moda ve yaşam tarzı alanında büyümeyi amaçlıyor.
Onitsuka Tiger’ın faaliyetlerini devralacak olan OT GROUP Corp.’un CEO’su Ryoji Shoda, markanın uzun süredir Asics ile olan bağının ötesinde kendi kimliğini güçlendirmeye çalıştığını belirterek, “Son 10 yıldır çizgilerimiz olmadan da satış yapabilen bir marka olmamız gerektiğine inanıyoruz. Aksi halde satışlarımızın yalnızca Asics ile olan yakınlığımızdan kaynaklandığı algısı oluşuyor” dedi.
Kill Bill ile gelen küresel şöhret
1949 yılında spor ayakkabı üreticisi olarak kurulan Onitsuka Tiger, 2000’li yılların başında yeniden piyasaya dönüşü sırasında önemli bir çıkış yakaladı. Özellikle yönetmen Quentin Tarantino’nun “Kill Bill” filmlerinde kullanılan sarı-siyah renkli spor ayakkabılar, markanın dünya çapında tanınırlığını artırdı.
Son dönemde vintage görünümlü sneaker’lara olan ilginin artması, Japonya’ya yönelik turizm hareketliliği ve zayıf yen politikası da markanın satışlarına önemli katkı sağladı. Bu gelişmeler, Onitsuka Tiger’ın daha bağımsız hareket etmesi yönündeki stratejiyi destekleyen unsurlar arasında yer alıyor.
Onitsuka Tiger, Asics için önemli bir gelir kaynağı olmayı sürdürüyor. Marka, geçen yıl kârını yaklaşık yüzde 60 artırırken, şirket bünyesindeki performans koşu segmentinin ardından en kârlı ikinci iş kolu konumuna yükseldi. Onitsuka Tiger’ın faaliyet kâr marjı ise yaklaşık yüzde 38 seviyesinde bulunuyor.
ABD pazarında yeni dönem
Marka, ABD pazarındaki büyüme planlarını da yeniden devreye alıyor. Strateji farklılıkları nedeniyle 2023 yılında ülkedeki fiziksel mağazalarını kapatan Onitsuka Tiger, Şubat 2027’de Los Angeles’ta yeni bir mağaza açacak.
Şirket yönetimi, ilk etapta yalnızca bu mağazayla faaliyet göstermeyi planlıyor. CEO Shoda, ABD’de çok sayıda mağaza açarak büyümenin artık eski cazibesini yitirdiğini belirterek, “Markanın yönünü net biçimde anlatan büyük ve güçlü bir mağazaya sahip olmanın daha önemli olduğuna inanıyoruz” ifadelerini kullandı.
Hedef lüks yaşam tarzı markası olmak
Onitsuka Tiger’ın önündeki en önemli hedeflerden biri, premium algısını korurken küresel ölçekte büyümeyi başarmak. Pazar araştırma şirketi EuroMonitor International’dan Kıdemli Küresel İçgörü Yöneticisi Marguerite LeRolland, markanın karşı karşıya olduğu en büyük zorluğun büyüme ile sınırlı bulunurluk arasında denge kurmak olduğunu belirtti.
Shoda ise lüks segmente yönelmenin mutlaka fiyat artışı anlamına gelmediğini vurguladı. ABD’de bir çift Mexico 66 modelinin 190 dolardan satışa sunulduğunu belirten şirket, bu fiyatın Adidas Samba ve Puma Speedcat modellerinin yanı sıra Nike Air Force 1’in üzerinde konumlandığını ifade ediyor.
Onitsuka Tiger daha önce yıllık satışlarının orta vadede 200 milyar yene (yaklaşık 1,2 milyar dolar) ulaşabileceğini öngörmüştü. Şirketin 2025 yılı satışları ise 136,5 milyar yen seviyesinde gerçekleşti.
Halka arz planları bulunmadığını belirten Shoda, büyüme hedeflerine ilişkin kesin rakamlar paylaşmazken, “Sadece hedefe ulaşmak için hareket etmek Onitsuka ruhuna uygun değil. Yıllardır aynı anlayışla çalışıyoruz ve bunun sonucunda satışlarımız doğal olarak büyüdü” dedi.
