Lüks perakende sektörünün önemli markalarından Burberry’de yeniden yapılanma meyvelerini veriyor. CEO Joshua Schulman liderliğinde dönüşüm sürecinden geçen Burberry, mali yılın üçüncü çeyreğinde beklentilerin üzerinde satış artışı yakaladı. Marka, özellikle Z kuşağı nezdinde güçlenen algısıyla dikkat çekiyor.
Burberry, devam eden yeniden yapılanma sürecinin olumlu sonuçlarını finansal performansına yansıtmaya başladı. Lüks moda markası, mali yılın üçüncü çeyreğinde perakende satışlarını yıllık bazda yüzde 3 artırarak 665 milyon sterline (762 milyon euro) taşıdı. Sabit döviz kurlarıyla hesaplanan bu artış, beklentilerin üzerinde gerçekleşti.
Aynı dönemde karşılaştırılabilir mağaza satışları da yüzde 3 yükselirken, şirketin operasyonel zararı önceki dönemlere kıyasla daha sınırlı kaldı. Burberry, özellikle Amerika ve Asya pazarlarında büyüme kaydederken, EMEA bölgesinde mağaza satışlarının turistik harcamalardaki düşüş nedeniyle yatay seyrettiğini açıkladı.
21 Ocak tarihli güncellemesinde Burberry yönetimi, temel ürün kategorilerinde ilerleme sağlandığını ve markanın genç tüketici grupları, özellikle Z kuşağı ile daha güçlü bir bağ kurmaya başladığını vurguladı. Şirket, bu ivmenin önümüzdeki dönemde marka dönüşümünü desteklemeye devam etmesini bekliyor.
