Rusya’da moda perakendesi zor bir döneme girerken, 2025 yılı boyunca 25 giyim markası faaliyetlerini durdurdu. Uzmanlara göre kapanmalar 2026’da da hız kesmeden devam edecek. Son olarak Türk perakendeciler AC&Co ve Mudo’nun da Rusya’dan tamamen çekildiğini belirtiliyor.
Rusya moda perakendesi, ekonomik belirsizlikler ve tüketici harcamalarındaki daralma nedeniyle ciddi bir küçülme sürecine girdi. 2025 yılı boyunca 25 moda markası Rusya pazarından çekilirken, sektör temsilcileri 2026’nın “hayatta kalma yılı” olacağını öngörüyor.
Shopper’s projesine konuşan Eternа şirketinin Genel Müdürü Dmitriy Tomilin, moda pazarındaki genel havanın son derece kötümser olduğunu belirterek, “2026 hayatta kalma yılı olacak. Tüketiciler harcamalarını daha da kısacak ve maksimum rasyonel tüketime yönelecek” değerlendirmesinde bulundu. Tomilin’e göre bu eğilim, giyim perakendecilerinin dayanma gücünü büyük ölçüde tüketmiş durumda.
Kapanmalar çeyrekler bazında hızlandı
Shopper’s verilerine göre 2025’in ikinci çeyreğinde Mellow, Incity, Deseo, Just Clothes ve Gloria Jeans’e bağlı Ready! Steady! Go! mağazalarını kapattı. Üçüncü çeyrekte Inspire Girls, Etam, Yollo ve Prav.da pazardan çekilirken, dördüncü çeyrekte Face Code, Sportmaster bünyesindeki Urban Vibes, Mollis ve Luzeen faaliyetlerini sonlandırdı.
Nikoliers şirketinden Yuliya Kuznetsova, yıl içinde Megatop, 16 SNKR, Melcloth ve TRND markalarının da mağazalarını kapattığını belirtti.
Çocuk giyimi ve premium segment de etkilendi
Daralma yalnızca ana akım moda markalarıyla sınırlı kalmadı. Çocuk giyim markaları Loloclo ve Orby mağazalarını kapatırken, Pelican adlı çocuk ürünleri perakendecisi tüm satış noktalarını kapatmayı planladığını açıkladı.
28 Aralık’ta Pinkpunk ve 27 yıldır faaliyet gösteren Cosareve markalarının kapanışı duyuruldu. Genç ve premium segmentte konumlanan Krolik Chto-to Znaet markası ise neredeyse tüm operasyonlarını durdurdu; son butiğinin 15 Ocak 2026 tarihinde kapanması planlanıyor.
CORE.XP şirketinden Yevgeniy Domashenko, yalnızca 2025 yılında 400–500 moda mağazasının kapandığını ifade ederken, alışveriş merkezlerindeki boş mağaza oranının yüzde 7,7’den yüzde 9,7’ye yükselmesinin beklendiğini kaydetti. Şirketler, zarar eden veya düşük kârlı lokasyonları kapatırken, AVM yönetimlerinden kira indirimi talep ediyor.
2022’deki “fırsat penceresi” kapandı
Uzmanlara göre 2022 yılında uluslararası markaların Rusya’dan çekilmesiyle pazarda bir “fırsat penceresi” açılmış, çok sayıda genç marka hızla büyüme şansı yakalamıştı. Ancak sektör şu anda bir düzeltme dönemine girmiş durumda.
Yollo, Just Clothes ve Noun gibi 2022–2023 yıllarında kurulan genç markalar, standart kabul edilen 2–3 yıllık sürede operasyonel kârlılığa ulaşamadı.
Yabancı markalar daha temkinli
Danışmanlık şirketi IBC Realty, yabancı markaların Rusya pazarına yaklaşımının da belirgin biçimde değiştiğine dikkat çekiyor. 2023–2024 döneminde pazara giren 60 markanın önemli bir bölümü ülkeden çıkma kararı aldı.
2025’te Rusya’ya giren uluslararası marka sayısı, önceki iki yıla kıyasla yarı yarıya azalarak 25 ve 23’ten 12’ye geriledi.
IBC Realty ayrıca, 2023’te pazara giren Türk perakendeciler Altınyıldız AC&Co ve Mudo’nun da Rusya’dan tamamen çekildiğini belirtiyor. Danışmanlara göre bu çıkışların temel nedenleri arasında Rus ekonomisindeki yavaşlama, yoğun rekabet ve azalan tüketici talebi öne çıkıyor.
Kaynak:TürkRus
