Moda ve perakende dünyası, fiziksel ve dijital deneyimlerin birleştiği yeni bir döneme hazırlanıyor. Topshop’ın THG Studios iş birliğiyle hayata geçireceği yapay zeka destekli “shoppable” defile, küresel sahnede büyük yankı uyandırırken, bu tür projeler perakende teknolojilerinin geleceğine yönelik ilham niteliği taşıyor.
Yönetimi ASOS’ta bulunan Topshop, 26 Şubat’ta Manchester’daki THG Studios’ta “dünyanın ilk yapay zeka odaklı, etkileşimli ve anında satın alınabilir defilesi”ni gerçekleştirmeye hazırlanıyor. Google Cloud’un teknoloji partneri, PayPal’ın ise ana sponsor olarak yer aldığı proje WRCA (World Record Certification Agency) tarafından sertifikalanacak.
Bu yenilikçi deneyim, klasik defile formatının çok ötesine geçerek izleyiciyi sürecin bir parçası hâline getiriyor. Katılımcılar, yapay zeka tarafından üretilen modelleri izlerken gördükleri tüm kombinleri anında satın alabilecek ve immersive (derinlemesine) deneyim alanlarında teknoloji ile modanın nasıl birleştiğini keşfedecek.
Program, Londra Moda Haftası ve Brit Ödülleri arasına stratejik olarak konumlanırken, fiziki ve dijital dünyanın kesiştiği deneyim odaklı yeni bir moda anlayışını öne çıkarıyor. Proje ekibi, bu etkinliği yalnızca bir defile olarak değil; moda, teknoloji ve yaratıcılık dünyalarını bir araya getiren yeni nesil bir buluşma noktası olarak tanımlıyor.
THG Ingenuity Marka Direktörü Hannah Pym, ortaklığın amaçlarını “Bu proje, moda deneyimlerinin geleceğini yeniden tanımlıyor. Fiziksel ve dijital dünyaları bir araya getirerek insanların moda ile kurduğu bağı dönüştürmeyi hedefliyoruz” şeklinde açıkladı. Topshop Global Pazarlama Direktörü Moses Rashid ise etkinliği “modanın geleceğinin yeniden tasarlandığı bir dönüm noktası” olarak nitelendiriyor.
Topshop’ın dönüşüm hamlesi, yalnızca bu özel etkinlikle sınırlı değil. Marka, yıl içinde gerçekleştirdiği pop-up’lar, stratejik iş birlikleri ve Londra Trafalgar Meydanı’ndaki büyük yaz defilesi gibi dikkat çeken projelerle de moda otoritelerinin yoğun ilgisini toplamış durumda. Bu son girişim ise, markanın “geleceğin modası” vizyonunun en iddialı adımı olarak değerlendiriliyor.
THG Studios cephesi, etkinliğin tekil bir gösteriden ibaret olmayacağını, moda, teknoloji ve içerik üreticilerini aynı platformda buluşturan bir yaratıcı ekosistem oluşturmayı hedeflediklerini belirtiyor. Projenin yeni iş birlikleriyle büyüyeceği ve küresel marka partnerlerinin etkinlik tarihine kadar açıklanacağı ifade ediliyor.
Topshop ve THG Studios’un iş birliğiyle gerçekleştirilecek etkinlik, tüm moda ve perakende dünyasına yeni teknolojik deneyim standartlarının artık “gelecek” değil, “şimdi”nin konusu olduğunu güçlü biçimde hatırlatıyor.
