Satış gelirleri yüzde 28,7 düşen Versace, mağaza kapanışları ve personel azaltımıyla yeniden yapılanma sürecine girdi. Prada Grubu’nun devralması öncesinde markada hem finansal hem de kreatif dönüşüm yaşanıyor.
Lüks moda markası Versace, 2025 mali yılına ait bilançosunda önemli bir dönüşüm sürecinin sinyallerini verdi. 31 Mart’ta sona eren dönemde Gianni Versace S.r.l., gelirlerini bir önceki yıla göre yüzde 28,7 düşüşle 638,4 milyon eurodan 455,1 milyon euroya geriledi. Şirket aynı zamanda 177,3 milyon euro faaliyet zararı açıkladı.
Raporda, markanın “hedefli ve dikkatli bir operasyonel optimizasyon süreci” yürüttüğü belirtilirken, çalışan sayısının 900’den 795’e düştüğü ifade edildi.
Mağaza kapanışları ve kanal kaybı
Versace’nin perakende ağı da yeniden yapılanmadan etkilendi. 2022’de açılan Napoli amiral mağazası ve Milano’daki Rinascente alanları dahil olmak üzere birçok mağaza kapandı. İtalya’da markanın doğrudan işlettiği sadece 17 mağaza (10 tam fiyatlı, 7 outlet) kaldı.
Toptan satış kanalı da ciddi kayıp yaşadı. Gelirler yüzde 37,4 azalarak 275,3 milyon euroya gerilerken, özellikle ABD pazarı 168 milyon eurodan 98,8 milyon euroya düştü. İtalya’daki gelirler ise 38,4 milyon eurodan 19,4 milyon euroya indi.
E-ticaret dahil doğrudan perakende satışlar da yüzde 9,8 azalarak 87,1 milyon euroya geriledi.
Yeni tasarım anlayışı: Dario Vitale dönemi
Yönetim, Mart sonrasındaki dönemde marjlarda ve gelirlerde “kısmi toparlanma işaretleri” görüldüğünü belirtiyor. Ancak esas değişim, tasarım tarafında yaşanıyor.
Donatella Versace’nin ardından markanın kreatif liderliğini devralan Dario Vitale, Eylül’deki Milano Moda Haftası’nda sunduğu ilk koleksiyonla beğeni topladı. Yeni dönemde marka, kimliğini koruyarak daha çağdaş bir çizgiye yöneliyor.
Sektör çevrelerinde ise yeni stratejinin finansal sonuçlara yansıması merakla bekleniyor:
“Artık yalnızca podyumda iyi görünmek yetmez; yeniden güçlü satış rakamlarına ulaşmak gerekiyor.”
Yeni fiyat politikası tartışma yarattı
Yeni koleksiyonla birlikte Versace’nin fiyatlarında dikkat çeken bir artış gözlemleniyor. Moda Operandi’nin ön satışa sunduğu parçalarda, ipek gömleklerin fiyatı 1.790 dolar, defilede öne çıkan işlemeli ayakkabıların fiyatı ise 4.450 dolar seviyesine çıktı. Bu rakamlar, markanın mevcut ürün yelpazesine göre ciddi bir yükselişi işaret ediyor.
Jeans gibi temel parçaların ise yaklaşık 1.000 euro bandında kalması, markanın yeni bir yeniden konumlanma stratejisi izlediğini gösteriyor. Bu adım, Versace’nin müşteri kitlesini yenileme ve çağdaş lüks segmentteki rakipleriyle hizalanma çabasının bir parçası olarak yorumlanıyor.
Zorlu finansal tabloya rağmen güçlü duruş
Versace’nin Birleşik Krallık operasyonu da benzer bir tablo çiziyor. Versace UK Ltd, 2025’te satışlarını 19,2 milyon sterlinden 15,26 milyon sterline düşürürken, faaliyet sonucunda 275 bin sterlin zarar açıkladı. Ancak şirketin mali yapısı güçlü kalmaya devam ediyor; mevcut varlıklar, borçları 7 milyon sterlinden fazla aşıyor.
2026: Versace için kader yılı
Prada Grubu’nun CEO’su Andrea Guerra ve strateji lideri Lorenzo Bertelli yönetiminde yeni bir sayfa açan Versace, 2026’da yeniden doğuşunun somut sonuçlarını göstermeye hazırlanıyor. Markanın sembolik gücü hâlâ yüksek; ancak artık kârlılık ve endüstriyel güvenilirlik yeniden inşa edilmeyi bekliyor.
Yeni kreatif direktör Dario Vitale’nin vizyonu ile Prada Grubu’nun finansal disiplini birleştiğinde, Versace için 2026 “yeniden doğuşun yılı” olabilir.
