Avrupa’nın en büyük ayakkabı perakendecilerinden Deichmann, “sürdürülebilir” olarak tanıttığı ürünlerde çevresel fayda sunmadığı gerekçesiyle Almanya’da suçlu bulundu.
Almanya Bochum Mahkemesi, Deichmann’ın binin üzerinde ayakkabı modelini “sürdürülebilir” etiketiyle tanıtmasına karşın, bu iddiaları destekleyecek hiçbir kanıt sunmaması nedeniyle markayı “yeşil aklama” (greenwashing) yaptığına hükmetti.
Almanya Basın Ajansı DPA’nın haberine göre karar, çevre örgütü Deutsche Umwelthilfe (DUH) tarafından açılan davanın ardından çıktı. DUH, Deichmann’ın reklamlarında çevre dostu olduğu belirtilen ürünlerin aslında rakip markaların ürünlerinden hiçbir çevresel fark taşımadığını ortaya koydu.
DUH Federal Direktörü Jürgen Resch, karar sonrası yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
“Perakendeci, ‘sürdürülebilirlik’ kavramının ne anlama geldiğini açıklamadan yeşil bir imaj yaratmaya çalışıyor. Boş çevre vaatleriyle tüketicileri yanıltmak yasadışıdır. Şirketin daha sonra sessizce bu ifadeyi kaldırması da çok şey anlatıyor. Bu karar, açık bir mesaj veriyor: Sürdürülebilirlik vaat eden herkes, bunu kanıtlamak zorundadır. Aksi her durum yeşil aklamadır.”
Deichmann’ın karara ilişkin herhangi bir resmi açıklama yapmadığı, ancak “sürdürülebilir” ibaresinin şirketin dijital platformlarından kaldırıldığı gözlemlendi.
