Geçtiğimiz yıl yaklaşık 100 milyon sterlin gelir kaybı yaşayan İngiliz ayakkabı markası Clarks, yeniden yapılanma sürecinde 1.200’den fazla kişiyi işten çıkarıyor. Şirket, 2024’ü “geçiş yılı” olarak tanımlarken, 2025’te yeniden kâra geçmeyi hedefliyor.
İngiltere merkezli ayakkabı markası Clarks, 2024 mali yılında yaşadığı ciddi gelir düşüşünün ardından, operasyonel verimliliği artırmak amacıyla 1.200’den fazla çalışanıyla yollarını ayırma kararı aldı. Bu süreçte şirketin toplam çalışan sayısı 7.413’ten 6.161’e düşürülecek.
2024 yılı finansal sonuçlarına göre Clarks’ın yıllık geliri yaklaşık 901,3 milyon sterlin (yaklaşık 1,05 milyar euro) olarak gerçekleşti. Bu rakam, bir önceki yıla kıyasla yaklaşık 100 milyon sterlinlik bir azalmaya işaret ediyor. Vergi öncesi zarar ise 39 milyon sterlin seviyesinde kalarak geçtiğimiz yılki düzeyini korudu.
Şirket yönetimi tarafından yapılan açıklamada 2024 yılı, “bir geçiş yılı” olarak tanımlandı. Clarks’ın zayıf performansı; küresel ekonomik belirsizlikler, süregelen jeopolitik krizler ve yüksek enflasyon baskıları gibi birçok dış etkene bağlandı.
2024 Mayıs ayından bu yana geçici yönetimle yoluna devam eden Clarks, eski CEO Jon Ram’in görevden alınmasının ardından yeni bir strateji geliştirdi. Bu strateji sadece maliyet azaltımına değil; pazarlama yaklaşımının yeniden konumlandırılmasına, ürün portföyünün yeniden düzenlenmesine ve 2025 itibarıyla yeniden kârlılığa ulaşılmasına odaklanıyor.
Hatırlanacağı üzere geçtiğimiz yıl Hollanda’daki Clarks mağazaları iflas etmiş, markanın operasyonları yerel distribütör GAB tarafından devralınmıştı.
Clarks, şimdi bu kapsamlı dönüşüm süreciyle yalnızca mali yapısını değil, marka konumlandırmasını da yeniden inşa etmeyi amaçlıyor.
