Küresel kahve devi Starbucks, Çin pazarındaki operasyonlarını yeniden yapılandırıyor. Şirket, Çin’deki mağazalarını yönetmek üzere Boyu Capital ile 4 milyar dolar değerinde bir ortak girişim kurdu. Starbucks, bu yeni yapıda yüzde 40 hisseye sahip olacak.
Starbucks, Çin’deki operasyonlarını Boyu Capital ile kuracağı yeni ortaklık üzerinden sürdürecek. Anlaşma kapsamında, alternatif varlık yönetimi şirketi Boyu Capital ortak girişimde yüzde 60’a kadar pay sahibi olurken, Starbucks yüzde 40 hisseyle markanın lisanslama ve fikri mülkiyet haklarını elinde tutmaya devam edecek.
Şirketin Çin operasyonlarının toplam değeri 13 milyar dolar olarak hesaplanıyor. Bu değer, Starbucks’ın ortak girişimdeki payını, gelecekte alacağı lisans gelirlerini ve elinde tuttuğu marka haklarını da kapsıyor. Anlaşmanın, gerekli yasal onayların ardından 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.
Starbucks Çin’de yeniden büyüme hedefinde
Starbucks ilk Çin mağazasını 1999 yılında açtı. 2015 itibarıyla Çin, şirketin ABD’den sonraki en büyük pazarı haline geldi. Bugün yaklaşık 8 bin mağazasıyla ülkede faaliyet gösteren marka, orta vadede bu sayıyı 20 ila 30 bin mağazaya çıkarmayı hedefliyor.
Starbucks Çin CEO’su Molly Liu, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:
“Boyu Capital ile kurduğumuz bu ortaklık, Çin pazarındaki büyük potansiyeli tam anlamıyla ortaya çıkarma fırsatı sunuyor. Güçlü iş ivmemiz üzerine inşa edeceğimiz bu yeni dönem, markamız için stratejik bir dönüm noktası olacak.”
Ancak Starbucks’ın Çin yolculuğu her zaman sorunsuz ilerlemedi. Pandemi döneminde uygulanan kısıtlamalar ve artan rekabet, markanın satışlarını olumsuz etkiledi. Yerel rakibi Luckin Coffee, uygun fiyatlı ürünleriyle pazarda Starbucks’ı geride bırakarak daha fazla mağazaya ulaştı.
Şirketin son çeyrek raporuna göre Çin’deki benzer mağaza satışları yüzde 2 artarken, müşteri trafiği yüzde 9 yükseldi. Ancak Starbucks’ın rekabet nedeniyle uyguladığı indirim stratejisi, ortalama satış tutarını düşürdü ve kârlılığı sınırladı.
Değişen dengeler, yeni stratejiler
Çin pazarı, uzun yıllar boyunca Amerikan markaları için büyüme motoru olarak görülüyordu. Ancak son yıllarda yaşanan ekonomik yavaşlama ve yerli markaların yükselişi, yabancı şirketleri stratejilerini gözden geçirmeye itti.
Örneğin, Burger King’in ana şirketi Restaurant Brands International, bu yıl Çin operasyonlarını devralarak yeniden yapılandırma kararı aldı. McDonald’s ise iki yıl önce Çin’deki hisselerini yüzde 20’den 48’e çıkararak pazara olan güvenini pekiştirdi.
Starbucks ise Boyu Capital ortaklığıyla Çin’deki varlığını güçlendirirken, rekabetin yoğunlaştığı bu pazarda yeniden büyüme ivmesi yakalamayı hedefliyor.
