Danimarkalı mücevher devi Pandora, gümüş fiyatlarının 2025’te iki kattan fazla artmasının ardından maliyet baskısını dengelemek amacıyla en çok satan bilekliklerinin platin kaplamalı versiyonlarını piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Şirket, 2026 için ise belirsiz makroekonomik koşullara dikkat çekerek sınırlı büyüme öngörüyor.
Danimarkalı mücevher üreticisi Pandora, tarihi seviyelere ulaşan gümüş fiyatlarının yarattığı maliyet artışına karşı yeni bir ürün stratejisi devreye alıyor. Şirket, en çok satan bileklik modellerinin platin kaplamalı versiyonlarını satışa sunacağını açıkladı.
Ocak ayında göreve başlayan Pandora CEO’su Berta de Pablos-Barbier, söz konusu adımın hammadde maliyetlerindeki yeni gerçeklere uyum sağlamak açısından kritik olduğunu vurgulayarak, “Bu inovasyon sayesinde, günlük kullanıma son derece uygun değerli metal takılar sunmaya devam ederken maliyet baskısını daha iyi yönetebileceğiz” dedi.
Pandora’nın ana hammaddesi olan gümüşün fiyatı, şirketin açıklamasına göre 2025 yılında iki kattan fazla arttı. Bu artış, özellikle uygun fiyatlı mücevher segmentinde faaliyet gösteren marka üzerinde ciddi bir baskı oluşturdu. Pandora bugün, başlangıç fiyatı yaklaşık yetmiş dolar olan gümüş charm bilekliklerinin yanı sıra Tayland’daki kendi tesislerinde ürettiği laboratuvar ortamında yetiştirilen pırlanta takıları da satıyor.
Artan hammadde maliyetlerine ek olarak, ABD tarifeleri ve düşük gelir grubundaki tüketicilerin harcamalarını kısmaya başlaması da şirketin karşı karşıya olduğu diğer zorluklar arasında yer alıyor.
Pandora, 2026 yılına ilişkin beklentilerinde temkinli bir tablo çizdi. Şirket, organik gelirlerin en iyi senaryoda yüzde 2 artmasını, olumsuz senaryoda ise yüzde 1 gerilemesini öngörüyor. 2025’te yüzde 23,9 seviyesinde olan faaliyet kâr marjının (EBIT) ise 2026’da yüzde 21 ile yüzde 22 aralığına düşmesi bekleniyor.
Şirket yönetimi, marj daralmasının özellikle yılın ilk çeyreğinde daha belirgin olacağını, yılın geri kalanında ise kademeli bir toparlanma yaşanabileceğini ifade etti. Pandora’nın dördüncü çeyrek organik satış büyümesi yüzde 4 olarak gerçekleşirken, bu oran bir önceki yılın aynı dönemindeki yüzde 11 seviyesinin altında kaldı ancak analist beklentileriyle uyumlu oldu.
Platin kaplamalı ürünlerin üretiminde Pandora ilk aşamada üçüncü taraf tedarikçilerle çalışacak. İlerleyen dönemde ise Tayland ve Vietnam’daki kendi fabrikalarının sürece daha fazla dahil edilmesi planlanıyor. Yeni ürünlerde, markanın altın kaplama koleksiyonlarında da kullandığı “Evershine” adlı metal alaşımı baz alınacak. Pandora, ticari marka niteliğindeki bu malzemenin içeriğine ilişkin detay paylaşmadı.
Küresel perakende pazarında belirsizliğin sürdüğü bir dönemde atılan bu adım, Pandora’nın hem ürün portföyünü çeşitlendirme hem de maliyet yönetimini güçlendirme stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor.
