Shiseido’dan L’Oréal’e, Estée Lauder’den Nars’a kadar global güzellik markaları, gelişmiş pazarlarda yavaşlayan satışların ardından yeni büyüme durağı olarak Hindistan’a yatırım yapıyor.
Dünyanın en kalabalık ülkesi Hindistan, küresel kozmetik devlerinin yeni cazibe merkezi haline geldi. Japonya merkezli Shiseido, Fransa’dan L’Oréal, ABD’den Estée Lauder ve Güney Kore’nin Amorepacific grubu, premium kozmetik satışlarının hızla artmasıyla bu pazara yatırımlarını artırıyor.
Kearney ve LuxAsia’nın raporuna göre Hindistan’ın lüks güzellik pazarı 2023’te 800 milyon dolar iken 2035’te 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Henüz 21 milyar dolarlık güzellik ve kişisel bakım pazarının yalnızca yüzde 4’ünü oluşturan premium segment, Çin ve ABD gibi gelişmiş pazarlardaki yüzde 25-48’lik seviyelere kıyasla büyük bir büyüme potansiyeli taşıyor.
Estée Lauder, Clinique ve MAC gibi markalarıyla Hindistan’da özellikle 60 milyon kadına ulaşmayı hedefliyor. Şirketin Hindistan Genel Müdürü Rohan Vaziralli, ülkenin “öncelikli yükselen pazarlar” arasında olduğunu vurguluyor. L’Oréal ise dijitalleşen ve gelir seviyesi yükselen genç kadın tüketicilerin “yüksek beklentilerini” karşılamak için yatırımlarını artırıyor.
Güzellik trendleri adapte edilecek
Shiseido, bu yıl Nars markasını Hindistan’ın önde gelen güzellik perakendecisi Nykaa üzerinden satışa sunarken, Amorepacific ise Kore güzellik trendlerini Hindistanlı tüketicilere adapte etmeye çalışıyor. Estée Lauder ayrıca yerel girişimlere de yatırım yaparak Forest Essentials gibi doğal içerikli markalara destek sağlıyor.
Uzmanlara göre, Hindistan’da yerel markaların premium segmentteki payı yüzde 10’un altında. Bu durum global markalara hem güçlü bir büyüme alanı hem de rekabet avantajı sunuyor.
Genç, sosyal medya odaklı ve trendleri yakından takip eden Hindistanlı tüketiciler, global kozmetik devlerinin bu ilgisini doğrular nitelikte. Amazon ve Shoppers Stop gibi perakende oyuncuları da pazardaki artan talep için yeni mağaza açılışlarına hız veriyor.
