Lüks perakende sektöründe birçok marka satışlarda gerileme yaşarken, Hermès üçüncü çeyrekte yüzde 10 büyüme kaydetti. Hermès CEO’su Axel Dumas, başarının müşteri sadakati ve çalışan bağlılığından kaynaklandığını belirtti.
Lüks moda sektöründe dalgalı bir dönem yaşanırken, Hermès istikrarlı performansını sürdürüyor. 2025’in üçüncü çeyreğinde satışlarını yüzde 10 artıran marka, yılın ilk dokuz ayında toplam 11,9 milyar euro gelir elde etti. Bu rakam, sabit döviz kurlarıyla değerlendirildiğinde yüzde 9’luk bir büyümeye denk geliyor.
Hermès Üst Yöneticisi (CEO) Axel Dumas, “Üçüncü çeyrekte elde ettiğimiz sağlam büyüme, modelimizin gücünü gösteriyor. Müşterilerimizin sadakati ve çalışanlarımızın bağlılığı sayesinde belirsizliklere rağmen yolumuza emin adımlarla devam ediyoruz” dedi.
Küresel çapta güçlü performans
Marka, Avrupa, Amerika ve Asya pazarlarında dikkat çekici bir büyüme kaydetti.
• Asya (Japonya hariç) yüzde 4 büyürken; Bangkok, Taipei, Makao ve Seul’de yenilenen mağazalarla ağını güçlendirdi.
• Japonya yüzde 15’lik artışla en yüksek büyüme oranına ulaştı.
• Amerika kıtası yüzde 13’lük büyümeyle dikkat çekerken, Scottsdale (Arizona) ve Nashville (Tennessee) mağazalarıyla genişledi.
• Avrupa genelinde satışlar yüzde 12 arttı. İtalya’daki Floransa mağazası yenilenirken, Fransa’da da tüm lokasyonlarda güçlü satış grafiği korundu.
• Orta Doğu bölgesi yüzde 15’lik artışla büyümesini sürdürdü.
Hermès’in “Hermès in the Making” etkinliği, markanın zanaatkârlık mirasını sergilemek amacıyla Ekim ayında İstanbul’da da düzenlendi.
En çok büyüyen kategori: Deri ürünleri
Deri ürünleri ve saraciye kategorisi, üçüncü çeyrekte yüzde 13 büyüme göstererek markanın performansına öncülük etti. Yeni koleksiyonlardaki “Tablier Sellier” ve “Besace Trotting” modelleri ile yeniden tasarlanan “Plume” çantası, yoğun ilgi gördü.
Hazır giyim ve aksesuar kategorisinde yüzde 6, ipek ve tekstil grubunda yüzde 4 büyüme yaşanırken, parfüm ve kozmetik segmenti geçen yılki yüksek baz etkisi nedeniyle yüzde 5 geriledi. Saat kategorisinde de küçük bir düşüş gözlemlenirken, mücevher ve ev ürünleri alanı yüzde 11’lik artışla öne çıktı.
Türkiye’ye özel vurgu: “Hermès in the Making İstanbul’da”
Hermès’in basın açıklamasında, Türkiye’nin markanın el işçiliği ve sürdürülebilir üretim vizyonu açısından önemli bir durak olduğu vurgulandı. Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Hermès in the Making” gezici etkinliği Ekim ayında İstanbul’da gerçekleşti. Etkinlik, ziyaretçilere markanın benzersiz ustalık anlayışını ve kullandığı yüksek kaliteli malzemeleri yakından keşfetme fırsatı sundu.”
Bu açıklamayla birlikte Hermès, Türkiye pazarına olan ilgisini ve zanaatkârlık temelli üretim kültürünü daha geniş bir kitleye tanıtmayı hedefledi.
Sürdürülebilir üretim ve yerel istihdam odaklı yaklaşım
Hermès, sürdürülebilir büyüme stratejisini üretim kapasitesini artırarak destekliyor. Eylül ayında Charente bölgesindeki L’Isle-d’Espagnac’ta açılan yeni deri atölyesiyle birlikte markanın Fransa’daki atölye sayısı 24’e ulaştı. Bu tesis, 260 zanaatkârın yerel eğitimlerle yetiştirildiği “Écoles Hermès des savoir-faire” programının bir parçası olarak öne çıkıyor.
Önümüzdeki üç yıl içinde Fransa’da üç yeni atölye daha açılması planlanıyor. Hermès ayrıca, Haute-Vienne’deki yeni “Tableware” üretim tesisinin temelini atarak ev ürünleri kategorisindeki büyümesini de güçlendirmeyi hedefliyor.
Analiz: Lükste istikrarın formülü
2025 üçüncü çeyreğinde döviz dalgalanmalarına rağmen Hermès, 254 milyon euroluk kur etkisini dengede tutmayı başardı. Lüks segmentte birçok rakip marka küçülürken Hermès’in müşteri sadakati, sınırlı üretim politikası ve uzun vadeli sürdürülebilirlik yatırımları, markayı sektörün en istikrarlı oyuncularından biri haline getiriyor.
