Coca-Cola, 2018’de 4,4 milyar euroya satın aldığı Costa Coffee zincirini elden çıkarmaya hazırlanıyor. Şirket, kahve yatırımlarının beklenen performansı göstermediğini kabul ederek yeniden gazlı içecek odaklı stratejisine dönüyor.
Coca-Cola, 6 yıl önce büyük umutlarla satın aldığı Costa Coffee markasını satışa çıkarmayı planlıyor. 2018’de “sıcak içecek pazarına giriş” hedefiyle 4,4 milyar euro ödeyen şirket, bugün olası bir satıştan bunun yaklaşık yarısını elde edebilecek. Analistlere göre, Costa’nın performansının beklentilerin altında kalması bu kararda belirleyici oldu.
Wallstreet’in haberine göre, o dönem Coca-Cola CEO’su James Quincey, kahve yatırımı için “Sıcak içecekler, henüz küresel markamızın bulunmadığı birkaç segmentten biri” açıklamasını yapmıştı. Ancak yıllar içinde kahve fiyatlarındaki artış, premium kahve markalarının yükselişi ve artan rekabet, Costa Coffee’nin büyümesini sınırladı.
Zarar eden bir yatırım
2023 yılında Costa Coffee, satın alındığı döneme kıyasla daha düşük satış açıkladı ve yaklaşık 10 milyon sterlin zarar bildirdi. Bu sonuç, Coca-Cola’nın yeniden “çekirdek işi” olan gazlı içecekler ve serinletici içecekler alanına odaklanmasına yol açtı.
Yeni CEO, yeni hedefler ama…
2023’te Costa Coffee’nin başına geçen Belçikalı CEO Philippe Schaillee, markanın Avrupa’da büyümesi için iddialı hedefler koymuştu. 2024’te Belçika’nın Liège-Guillemins tren istasyonunda ilk Costa Coffee şubesi açılırken, şirket aynı zamanda “Podio” adlı akıllı kahve kapsül makinesiyle kurumsal pazara da giriş yaptı. Ancak, tüm bu çabalara rağmen Costa Coffee’nin Coca-Cola’ya beklenen katkıyı sağlayamadığı ve şirketin satış opsiyonunu değerlendirdiği belirtiliyor.
