BMD Başkanı Sinan Öncel: Üyelerimizin yüzde 56’sı, şubat ayı satışlarının en az yüzde 41’ini indirimlerden elde etti. Kampanyalara rağmen markalarımızın yüzde 80’i, şubatta adet satışlarının düştüğünü bildirdi. Şubatta cirosu daralan üyelerimizin oranı ise yüzde 77 oldu.
Neredeyse bütün yıla yayılan indirimlerle 2025’i adet satışında sınırlı bir artışla kapatabilen markalı perakendede, ocak ayında başlayan daralma şubatta hızlanarak devam etti. Şubatta her beş markadan dördü ocak ayına göre daha az adet satışı gerçekleştirebildi. Hazır giyim ve ayakkabıda şubat, son üç yılda en düşük işlem adedinin gerçekleştiği ay oldu.
Çatısı altındaki 512 marka ile gıda dışı perakende sektörünün en önemli temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri arasında gerçekleştirdiği şubat ayı anketinin sonuçlarını açıkladı. Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, markalı perakendede satış grafiğinin yeni yılla birlikte aşağı yönlü seyrettiğinin altını çizdi. Adet satışı ve ciroda ocak ayında başlayan sert düşüşün şubatta da devam ettiğini vurgulayan Öncel, şunları söyledi:
“Her beş markamızdan dördü, ocak ayını hem adet satışı hem de ciroda düşüşle kapatmıştı. Kampanyaların devam ettiği şubat ayında da benzer bir tabloyla karşı karşıyayız. Ankete katılan üyelerimizin yüzde 56’sı, satışlarının en az yüzde 41’ini indirimlerden elde etti. Buna rağmen üyelerimizin yüzde 80’i, ocak ayına göre şubatta adet satışlarının düştüğünü bildirdi. Şubatta daha az ciro yapan üyelerimizin oranı ise yüzde 77 oldu. Bir başka ifade ile şubatta da her beş markamızdan dördünün adet satışı ve cirosu azaldı. Adet satışları ve cirolarda geçen ay yaşanan dramatik daralmayı Merkez Bankası’nın verilerinden de takip edebiliyoruz. Merkez Bankası verilerine göre, ocak ayına göre şubatta işlem adedi giyim ve ayakkabıda yüzde 32, yemekte yüzde 23, kozmetikte yüzde 21 azaldı. Aynı dönemde kartlı harcama tutarlarına baktığımızda da giyim ve ayakkabıda yüzde 30, yemekte yüzde 21, kozmetikte ise yüzde 14’lük bir düşüş görülüyor. Giyim ve ayakkabıda şubat, son üç yılda en düşük işlem adedinin gerçekleştiği ay olarak da dikkat çekiyor. Bu tablo bize özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde satışları canlandırmak için artık indirim aşısının da çare olmadığını gösteriyor.”
“Körfez ülkelerinde mağazalar açık ama satış yok denecek kadar az”
Sinan Öncel, ABD ve İsrail’in İran’a saldırısıyla başlayan savaşın uzaması halinde zaten zorda olan markalı perakende için ilave sorunların ortaya çıkabileceğine dikkat çekti. BMD üyesi markaların savaştan etkilenen 11 ülkede 578 mağazası ve 2 bin 815 satış noktası bulunduğunu bildiren Öncel, şöyle devam etti:
“Savaşın ilk gününden itibaren özellikle Körfez ülkelerindeki mağazalarda gıda dışı perakendenin satışlarında dramatik bir düşüş gözlendi. Mağazalar açık olmakla birlikte satışlar yok denecek kadar azaldı. Çünkü savaş ortamında insanlarda alışveriş motivasyonu kalmadı. Diğer taraftan yaz sezonunda Körfez coğrafyasından ve İran’dan çok sayıda turist ülkemizi ziyaret ediyor. Savaşın uzaması halinde bu ülkelerden ve Avrupa’dan gelen turist sayısının da azalacağını öngörüyoruz. Dolayısıyla savaş uzadıkça hem bölge ülkelerindeki mağazaların hem de turistik bölgelerimizdeki mağazaların cirolarının daha da düşmesinden kaygı duyuyoruz.”
“Fahiş kira artış talepleri ile ilgili yasal düzenleme yapılmalı”
Sinan Öncel, fahiş kira artış taleplerinin markalar için en öncelikli sorunlar listesindeki yerini koruduğunu söyledi. Öncel, “Markalarımız yasal sınırın çok üzerinde kira artış talepleriyle karşı karşıya kalıyor. Bu konuda daha fazla gecikme olmadan bir yasal düzenleme yapılarak keyfiliğin ortadan kaldırılması gerekiyor” diye konuştu.
