2024 yılında küresel lüks perakende sektörünün, makroekonomik zorluklar ve Çin pazarındaki belirsizlikler nedeniyle yalnızca yüzde 2.8 oranında bir büyüme kaydedeceği öngörülüyor. Ancak 2025’te lüks perakende sektörünün yüksek tek haneli ve hatta çift haneli büyümeye geri dönmesi bekleniyor.
Haber, AVMDergi.com
2024, küresel lüks perakende sektörü için beklenenden daha zorlu geçiyor. HSBC’nin yeni raporuna göre, büyüme oranı önceki tahminlerin altında kalarak yüzde 2.8’e gerileyecek ve bu yılı son 20 yılın en zayıf performanslarından biri haline getirecek. Ancak sektör için umut var; 2025 yılında yüzde 7 büyüme beklenirken, özellikle ikinci çeyrekte çift haneli büyüme hedefleniyor. Çin pazarındaki toparlanmanın zamanlaması hala belirsiz olsa da Aralık 2024 lüks markalar için yeniden değerlendirme zamanı olabilir.
HSBC’nin son raporuna göre, küresel lüks perakende sektörü, 2024 yılında beklenenden daha yavaş bir büyüme kaydedecek. Özellikle Çin pazarındaki yavaşlama ve Avrupa’daki fiyat artışları, büyüme beklentilerini aşağı çekiyor. Ancak 2025’te sektörün yeniden hızlanması bekleniyor.
HSBC, zayıf makroekonomik ortam ve son dönemdeki revizyonları gerekçe göstererek, 2024 için organik büyüme beklentisini yüzde 5.5’ten yüzde 2.8’e düşürdü. “Cruel Summer” (Zor Bir Yaz) başlıklı raporda, üçüncü ve dördüncü çeyreklerde çift haneli büyümeye geri dönüş beklentisinin artık olmadığı belirtiliyor. Üstelik, geçen yılın daha düşük karşılaştırma bazına rağmen bu beklentiler aşağı çekildi.
Bu yavaşlama, 2024’ü son 20 yılın “en kötü altıncı yılı” yapacak gibi görünüyor. Bu dönemde daha kötü performans gösteren yıllar ise 2020, 2009, 2016, 2008 ve 2015 olarak sıralanıyor. HSBC, bugüne kadar sadece Prada Grubu için “al” tavsiyesi vermekteydi. Ancak bankanın son güncellemesine göre, Moncler de “al” tavsiyesi verilen şirketler arasında yer aldı. HSBC, Moncler’in özellikle soğuk aylarda ve yaklaşan “Genius” etkinliği sayesinde büyüme potansiyeli taşıdığını vurguladı. Moncler, Çin’de 19 Ekim’deki yeni iş birliği duyurusu için Şanghay Moda Haftası’nda sahne alacak.
LVMH, Kering, Richemont, Burberry, Hermès ve Swatch Group gibi birçok lüks markanın beklentileri ise Çin ana karasındaki büyümenin beklenenden düşük seyretmesi nedeniyle aşağı çekildi. HSBC, Çin’deki lüks satışlarında toparlanma görünürlüğünün zayıf olduğunu belirterek, lüks sektörünün beta katsayısını 1.0’dan 1.1’e yükselttiğini ve bunun tüm hedef fiyatları olumsuz etkilediğini açıkladı.
Avrupalı tüketiciler temkinli
Yaz boyunca, lüks tüketim Japonya’da güçlü bir performans sergilerken, bu artış Çinli turistlerin etkisiyle gerçekleşti. Ancak Çin pazarında tüketim yavaşladı, Amerikan pazarı ise beklenen seviyelere ulaşamadı. Avrupa’da ise tüketiciler, HSBC’nin “açgözlü enflasyon” (greed-flation) olarak adlandırdığı, markaların pandemi sonrası maliyet artışlarını aşan fiyat artışları nedeniyle temkinli bir tutum sergiliyor.
HSBC, 2024’ün ikinci yarısı için büyüme beklentisini yüzde 13’ten yüzde 4’e düşürdü. Ancak lüks perakende sektörü için tünelin ucunda bir ışık var. 2025’te yüzde 7 oranında bir büyüme bekleniyor ve 2025’in ilk çeyreğinden itibaren yüksek tek haneli büyüme oranlarına, ikinci çeyrekte ise muhtemelen çift haneli büyüme oranlarına geri dönüleceğini öngörüyor. HSBC, Aralık ayının, 2025 beklentileri doğrultusunda bazı lüks markalar için yeniden değerlendirme yapmanın uygun bir zamanı olabileceğini belirtiyor.
